WEB広告（リスティング広告・ディスプレイ広告）

リスティング広告とは？検索結果に連動して表示される効果的なWeb広告

リスティング広告（検索連動型広告）とは、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、検索結果ページに表示される広告です。検索キーワードに対して関連性の高い広告が表示されるため、「今すぐ情報を探しているユーザー」や「購買意欲が高い見込み顧客」へアプローチできる点が特徴です。

リスティング広告の最大の強みは、キーワード単位で広告出稿ができるターゲティング精度の高さにあります。たとえば「引越し見積もり」「新宿美容室」など、ユーザーの検索意図に合わせて広告を配信できるため、無駄な広告費を抑えながら効率的に集客やコンバージョンが狙えます。

広告費は、ユーザーが広告をクリックした際にのみ発生する「クリック課金型（PPC：Pay Per Click）」です。課金額は、入札したキーワードの単価（上限クリック単価）と広告の品質スコアによって決まり、【クリック単価 × クリック回数】が実際の広告費となります。

ディスプレイ広告とは？バナーや画像で見込み顧客にアプローチできるWeb広告

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠に表示されるバナーや画像形式の広告です。ユーザーがサイトを閲覧している際に表示され、クリックすることで広告主のサイトへ誘導できます。

大きな特徴は、ユーザーの興味・関心や行動履歴に基づいて広告を配信できる点にあります。そのため、商品・サービスに興味を持ちそうな「見込み顧客」に効率よくアプローチ可能です。また、過去に自社サイトを訪れたユーザーに再アプローチするリターゲティング広告にも活用されます。

ディスプレイ広告は、GoogleとYahoo!の2大広告ネットワークを通じて配信されます：

GDN（Googleディスプレイネットワーク）：Googleが提供する広告配信ネットワークで、YouTubeやGmailを含む多くの提携サイトに広告を表示可能。
YDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）：Yahoo! JAPANを中心とした広告ネットワークで、日本国内の主要メディアに広告を配信できます。

ディスプレイ広告は視覚的に印象を与えながら、興味関心の高いユーザーに幅広くリーチできるデジタル広告手法です。ブランディングから購買促進まで、目的に応じて柔軟に活用できます。

evoliaの強み

広告効果を最大化するための詳細なレポートを作成・ご提供

リスティング広告は継続的な改善と運用の最適化（PDCA）によって効果を高めていく広告手法です。そのためには、定期的なチューニングと詳細な分析レポートが欠かせません。

当社では、検索キーワードや配信地域、クリック状況などの指標をわかりやすく可視化した広告レポートを作成し、今後の改善方針を明確にします。

また、ディスプレイ広告は「見込み顧客への認知拡大」を目的とした配信が多く、費用対効果の判断が難しいケースもあります。

その点、当社ではGoogle・Yahoo!が提供する業種別ベンチマークデータを活用し、自社広告の傾向や適正な予算・プランの見極めにお役立ていただけます。

※小さい規模での実施の場合にはデータ量が少なくなるという点からご対応しかねる場合がございます。

社内運用体制による柔軟でスピーディーな対応力

当社は広告運用チームを社内に常設しており、急な出稿量の調整や配信停止の依頼、エリア・時間帯別の配信設定変更にも迅速に対応可能です。

外注に頼る場合に発生しがちな伝達ロスがなく、ご要望をダイレクトに運用へ反映できるインハウス運用体制のため、正確かつスピーディーな広告運用が実現します。

さらに、当社はGoogleおよびYahoo!の正規パートナー企業として、常に最新の広告テクノロジーや仕様変化に対応。専門知識を活かし、お客様の課題に最適な広告運用プランをご提案いたします。