1月 21, 2025

2025年こそGA4を完全活用！初心者でもできるデータ解析の始め方

By 大住浩章 · 2 minute read

2025年が間近に迫る中、データドリブンな意思決定はWebマーケティングの成果向上に欠かせない要素です。その中でもGoogle アナリティクス 4（GA4）は、次世代型のアクセス解析ツールとして注目されています。

しかし、「何から始めればいいのか分からない」「アップデート情報が多くて追いつけない」と感じる方も多いのではないでしょうか？

本記事では、GA4の基本設定から活用方法、2024年11月の最新アップデート対応まで、初心者の方にもわかりやすく解説します。これを読めば、2025年に向けたデータ活用の第一歩を踏み出せるはずです。

1.GA4とは？基本を押さええて2025年に備える

Google アナリティクス 4（GA4）は、これまでのユニバーサルアナリティクスに代わる次世代アクセス解析ツールです。GA4はプライバシー保護を重視し、クッキーに依存しないデータ収集や柔軟なカスタマイズが特徴です。

主な機能と特徴

１．ユーザー行動の詳細な分析

従来のページビューに加え、スクロール、クリック、動画再生など、サイト内でのさまざまなアクションを「イベント」として記録できます。これにより、ユーザーがどのようにサイト内を移動し、どのページや機能に興味を示しているのかがわかります。

２．イベントベースのデータ収集

GA4では、デフォルトでいくつかのイベント（ページビュー、スクロール、ファイルダウンロードなど）が自動的に記録されます。さらに、カスタムイベントを設定することで、ビジネスに合わせた柔軟なデータ収集が可能です。

３．クロスデバイス分析

GA4は、ユーザーが複数のデバイス（PC、スマートフォン、タブレット）を利用した際の行動を統合的に追跡します。これにより、「どのデバイスで初回訪問し、最終的にどのデバイスでコンバージョンに至ったのか」といった顧客行動の全体像を把握することができます。

４．レポートのカスタマイズ機能

従来のUAよりも自由度が高く、探索レポートやカスタムレポートを使って、ビジネスの目的に合わせた分析が可能です。重要なKPIや指標を絞り込んで表示できるため、意思決定のスピードも向上します。

GA4を活用する意義

GA4は、従来のアクセス解析ツールとは異なり、ユーザー中心のデータ収集を行います。これにより、以下のようなデータドリブン施策が可能になります。

どのチャネルが効果的なのか（オーガニック検索、広告、SNSなど）
どのページが成果に繋がっているのか（離脱率やコンバージョンの傾向）
ユーザーがどのようにコンバージョンに至ったのか（ユーザージャーニーの分析）

具体的には、商品購入、資料請求、会員登録といったコンバージョンの達成状況やボトルネックを可視化し、成果を最大化するための具体的な改善策を導き出せます。

GA4が2025年に向けて重要な理由

2025年は、Webマーケティングにおいてデータの活用がますます高度化する年になると予想されます。サードパーティクッキーの廃止や個人情報保護の強化により、正確なデータ収集が難しくなっている中で、GA4は未来に適応するための必須ツールです。

データの正確性と柔軟性を両立
リアルタイムでのユーザー行動把握
将来に備えたプライバシー対応

GA4を正しく設定・活用することで、現状の成果を可視化し、データに基づく意思決定を行うための基盤を整えることができます。2025年に向けて、今のうちにGA4を使いこなし、Webマーケティングの競争力を高めていきましょう。

こちらの記事も参考にどうぞ

「GA4(Googleアナリティクス4)とは？導入方法とUAとの違いを解説」
(株式会社ニュートラルワークス | 湘南のデジタルマーケティングカンパニー)

2. 初心者でも始めやすいGA4の設定と活用ポイント

GA4を導入・活用するためには、まず基本的な設定を正しく行い、効果的なデータ収集の準備を整えることが重要です。初心者の方でも安心してスタートできる3つのステップを紹介します。

1. Google タグマネージャー（GTM）を活用してGA4タグを正確に実装

GA4で正確なデータを収集するには、Google タグマネージャー（GTM）を使用するのがおすすめです。GTMは、コードの直接編集を必要とせず、効率的にタグを管理・実装できる便利なツールです。

ステップ1: GTMアカウントを作成し、GA4の「測定ID」を取得します。

ステップ2: GTMのタグ設定で「Google アナリティクス 4 設定」を選び、測定IDを入力します。

ステップ3: 実装後、「プレビュー」機能を活用し、正しくデータが送信されているか確認しましょう。

ポイント: GTMを使えば、GA4のタグ管理だけでなく、他のツールやイベント計測の管理も一元化できるため、運用の手間を大幅に削減できます。

２．UTMパラメータの設定で広告やキャンペーンの成果を正確に計測

広告やキャンペーンの成果を正しく分析するには、URLにUTMパラメータを設定することが必要です。これにより、「どのチャネル」「どのキャンペーン」から訪問者が流入したのかを明確に把握できます。

主なUTMパラメータ

・utm_source：流入元（例：google、facebook）
・utm_medium：メディア（例：cpc、email、social）
・utm_campaign：キャンペーン名（例：summer_sale）
・utm_content：広告コンテンツのバリエーション（例：banner1、text_ad2）

設定方法:
UTMパラメータ付きのURLをGoogleの「URL生成ツール」を使って作成し、広告やメルマガなどに貼り付けます。

ポイント:

・UTMパラメータの命名規則を統一し、データの整合性を保ちましょう。

・レポート上で「トラフィック獲得レポート」を確認し、どのキャンペーンが最も効果的かを把握できます。

3. 標準レポートを活用して基本的なデータを把握

GA4では、初めての方でも使いやすい「標準レポート」が用意されています。これを活用することで、基本的なデータを直感的に確認できるため、初心者に最適です。

主な標準レポート
1.トラフィック獲得レポート
・どのチャネル（オーガニック検索、SNS、広告など）からの訪問が多いかを分析できます。
・「セッション数」「コンバージョン率」「収益」などの指標を確認し、効果的なチャネルを把握します。

2.ユーザー属性レポート
・サイト訪問者の「年齢」「性別」「地域」などの属性を把握し、ターゲット層の傾向を確認します。
・顧客層に合わせたコンテンツや広告戦略の改善が可能です。

3.エンゲージメントレポート
・ユーザーがサイト内でどのような行動を取ったかを確認します。
・ページ滞在時間、スクロール率、動画の再生回数など、具体的なアクションを把握できます。

※ステップアップ流れ

GA4は多機能なため、全ての機能を最初から使いこなす必要はありません。基本設定を行った後は、標準レポートを定期的に確認し、サイトの現状を把握することから始めましょう。

1. 標準レポートで基本データを把握
2. UTMパラメータを活用し、キャンペーン成果を正確に分析
3. カスタムイベントや「探索レポート」に挑戦し、さらに詳細なデータを分析

基本設定やデータの見方を理解することが成果に繋がる第一歩です。まずは今回紹介した3つのポイントを押さえ、少しずつデータ分析の精度を高めていきましょう。

3. GA4で何ができる？具体的な活用例

Google アナリティクス 4（GA4）は、データ収集・解析の幅が広がり、より柔軟で詳細なデータ活用が可能です。ここでは、具体的な機能と、2024年11月に実施された最新のアップデート内容について解説します。

【2024年11月のGA4アップデート情報】

Googleは2024年11月、データ解析の精度を高めるためにいくつかの重要なアップデートを発表しました。これらの新機能を活用すれば、データ分析の質をさらに高めることができます。

1. カスタムチャネルグループの強化

概要：
カスタムチャネルグループで手動広告コンテンツ（utm_content）の利用が強化され、広告キャンペーンの詳細な成果分析が可能になりました。

対応方法：

1）GA4の「管理」から「カスタムチャネルグループ」を開き、新しいチャネルグループを作成します。

2）UTMパラメータ（utm_content）を設定し、広告コンテンツごとに異なる値を入力します。

例：utm_content=banner_ad、utm_content=video_ad

3）「トラフィック獲得レポート」で、広告ごとのクリック数やコンバージョン率を分析します。

ポイント：
・命名規則を統一し、広告データが混在しないように管理することが重要です。
・手動広告コンテンツのデータを活用し、成果の高いクリエイティブを特定して改善につなげましょう。

２．Googleタグの必須化（カスタムイベントの計測仕様変更）

概要：

・カスタムイベントの計測にはGoogle タグマネージャー（GTM）が必須になりました。

対応方法:

1）GTMをGTMを使用している場合：「カスタムイベント」をタグ設定で追加し、正しい測定IDを設定します。

2）手動で設定する場合：以下のgtagコマンドをサイトに実装し、イベントを計測します。

gtag('config', 'G-XXXXXXXX', {

　'send_page_view': true

}); gtag('event', 'custom_event', {

'parameter_name': 'parameter_value'

});

3）リアルタイムレポートで、イベントが正常に計測されているか確認します。

ポイント：

・設定漏れを防ぐため、Googleタグアシスタントを活用して動作確認を行いましょう。

・イベントデータの欠損を防ぐために、設定確認後は必ず動作確認を徹底しましょう。

３．広告費用データのインポート改善

概要：

広告費用データのインポート機能が改善され、欠損データが発生してもレポート分析を続けられるようになりました。これにより、広告の費用対効果（ROAS）の確認がスムーズになります。

対応方法：

1）GA4の「データのインポート」機能を開き、広告費用データをCSV形式でアップロードします。

　必要項目：キャンペーン名、費用、クリック数、インプレッション数

2）データインポート後、「広告費用データレポート」で結果を確認します。

　ポイント：

　インポートするCSVファイルは、ディメンションの整合性を事前に確認しておきましょう。欠損データを避け　　るため、データの精度やアップロードの頻度を管理することが重要です。

４．カスタマーマッチの活用

概要：
カスタマーマッチ機能を活用することで、Google広告と連携し、ファーストパーティデータ（顧客リスト）を活用した高度なターゲティングが可能になりました。

対応方法：
1）GA4で「オーディエンス」を作成し、Google広告アカウントとリンクします。
2）顧客データ（メールアドレスなど）**をGoogle広告にアップロードし、カスタマーマッチを有効化します。
3）作成したオーディエンスを使って、リマーケティングや類似オーディエンスへの広告配信を実施します。

ポイント：
プライバシーポリシーに従い、ユーザーから適切な同意を得たデータのみを使用することが重要です。
カスタマーマッチを活用することで、過去の顧客とのエンゲージメントを高め、広告の費用対効果を最大化できます。

GA4の活用でデータ解析を一歩先へ

以下、11月のアップデートによって、強化されたGA4の機能のまとめです。より詳細なデータ解析が可能になりました。

カスタムチャネルグループの強化: 広告コンテンツごとの成果分析が可能に。
Googleタグの必須化: カスタムイベントの計測精度が向上。
広告費用データの改善: 欠損データをカバーし、広告分析を効率化。
カスタマーマッチの活用: ファーストパーティデータで高度なターゲティングを実現。

これらの機能を活用することで、データの収集・分析の質を高め、Webマーケティングの成果向上につなげることができます。

A futuristic and clean illustration showcasing future steps in using Google Analytics 4 (GA4) effectively, with visual elements of growth

４ . データが導く成功の鍵：課題発見と改善

Google アナリティクス 4（GA4）は、単なるデータ収集ツールではなく、課題の発見から改善施策の実行までを効率化する強力なツールです。正しいデータを読み解き、具体的なアクションにつなげることで、ビジネスの成果向上に直結します。

1. トラフィック獲得レポート：流入チャネルの分析と改善
トラフィック獲得レポートは、サイトに訪れたユーザーがどのチャネルから流入しているのかを把握するためのレポートです。具体的には「検索エンジン」「SNS」「メール」「広告」など、流入元ごとのデータを確認できます。

活用ポイント
1）流入チャネルごとの比較
「オーガニック検索」と「有料広告」など、どのチャネルがコンバージョン率やエンゲージメント率が高いかを比較します。

2）効果の低いチャネルの改善
流入が少ないチャネルについて、キャンペーン内容や流入経路を見直し、改善施策を立案します。

例: オーガニック検索からの流入が低い場合、SEO対策を強化し、特定キーワードのコンテンツ追加やページ最適化を行うことで流入を増やします。

2. eコマースレポート：商品の売上データから改善点を発見
eコマースレポートは、オンラインショップの売上状況を詳細に分析するためのレポートです。商品ごとの「閲覧数」「カート追加率」「購入率」などを確認でき、どの商品のパフォーマンスが高いのか、逆に低いのかが明確になります。

活用ポイント
1）売上が高い商品と低い商品の比較
売れ筋商品と売れ行きが悪い商品の特徴を比較し、改善の方向性を見つけます。

2）ボトルネックの特定
カート追加率は高いのに購入に至らない場合、決済フローや送料表示に課題がある可能性があります。

例: 特定の商品ページの離脱率が高い場合、ページのデザイン改善や商品説明文の見直しを行い、購入率の向上を図ります。

3. 探索レポート：ユーザー行動の深掘りと改善策の立案
GA4の探索レポートは、標準レポートでは見えない深い分析を実現する高度な機能です。特定のユーザー行動やページ遷移をカスタマイズして分析することで、課題の原因を探り、具体的な改善策を導き出せます。

活用ポイント
1)ユーザージャーニーの可視化
ユーザーが「どのページから訪れ、どのページで離脱しているのか」を把握し、離脱を防ぐための施策を考えます。

2)特定イベントの分析
クリック、スクロール、動画再生など、ユーザーの具体的な行動データをイベントとして取得し、ページの改善に役立てます。

例: 商品ページを訪れた後、カートに追加せず離脱するユーザーが多い場合、CTAボタンの位置や色、情報の分かりやすさを改善することでコンバージョン率を高めます。

4. データを活用した改善サイクルの構築
GA4を活用することで、データをもとに課題発見→施策立案→効果検証の改善サイクルを構築できます。

1)課題の発見
トラフィック獲得レポートやeコマースレポートを活用して、サイトの問題点や改善点をデータで把握します。

2)仮説の立案
データをもとに「なぜ成果が上がらないのか」「どの部分を改善すればよいのか」といった仮説を立てます。

3)施策の実行
仮説に基づき、サイト改善や広告運用の施策を実行します。

4)効果の検証
GA4のレポートで施策の効果を確認し、次のアクションへと繋げます。

データを成果に繋げる鍵は「改善サイクル」
GA4を使えば、データに基づいた意思決定が可能となり、Webマーケティングの成果を大幅に向上させることができます。

・トラフィック獲得レポート: 流入チャネルを分析し、効果的な媒体を強化。
・eコマースレポート: 商品ごとのパフォーマンスを把握し、売上向上へ。
・探索レポート: ユーザー行動を深掘りし、具体的な改善策を立案。

データを読み解き、課題を明確にすることで、成果に繋がるアクションが見えてきます。GA4を活用した課題発見と改善を繰り返し行い、ビジネスの成長へとつなげましょう。

５．GA４で成果を出すための今後のステップ

2025年に向けて、Google アナリティクス 4（GA4）をさらに活用し、データドリブンなマーケティングを強化するためのステップを解説します。基本的な設定や標準レポートの活用を終えたら、次のステップに進み、より高度なデータ活用を目指しましょう。

定期的なデータレビュー：傾向把握と課題の特定

GA4のデータは日々蓄積されていくため、定期的なデータレビューを行うことで傾向の変化や新たな課題を発見できます。

確認すべきポイント
1)トラフィックの推移
主要なチャネル（オーガニック検索、広告、SNSなど）のセッション数や新規ユーザー数の変化を把握します。

2)コンバージョンの状況
目標とするコンバージョン（購入、資料請求、問い合わせなど）の達成状況を確認し、改善の方向性を見つけます。

3)エンゲージメント率や離脱率
ページ滞在時間や離脱率を定期的にチェックし、サイトの課題を特定します。

ポイント:
・月次や週次で定期的にデータを確認し、レポートを作成する習慣をつけましょう。
・データに基づき、「何がうまくいっていて、何を改善すべきか」を明確にすることが重要です。
チーム内でのデータ共有：意思決定の効率化

GA4で取得したデータをチーム内で共有し、意思決定を効率化することも成果向上には欠かせません。特にLooker Studio（旧Google データポータル）を活用すれば、データを視覚的にわかりやすく共有できます。

Looker Studioの活用方法
1）GA4と連携
Looker StudioとGA4を接続し、リアルタイムでデータを表示。

2）ダッシュボードの作成
主要なKPI（セッション数、コンバージョン率、エンゲージメント率など）をまとめたレポートを作成します。

3）レポートの自動更新
レポートを定期的に自動更新することで、最新データを常に確認できる環境を整えます。

ポイント:
・経営層やチームメンバーに合わせて「必要なデータだけ」をまとめたレポートを作成すると、データ活用の理解が深まります。
・データの可視化により、マーケティング施策の効果をスムーズに共有し、迅速な意思決定を可能にします。
最新アップデートへの対応：分析の精度を高める

2024年11月のGA4アップデートは、データ分析の精度をさらに高める重要な内容が含まれています。これらの新機能を活用し、データ解析の質を向上させましょう。

主なアップデートと対応ポイント
1)Googleタグの必須化
カスタムイベントの計測精度向上に必須。GTMでタグの設定を確認し、漏れがないかチェックしましょう。

2)カスタムチャネルグループの強化
UTMパラメータを正しく設定し、広告キャンペーンごとの成果を詳細に分析します。

3)広告費用データの改善
欠損データがあっても費用対効果（ROAS）の計測がスムーズに。データインポート機能を活用し、広告戦略の最適化を行いましょう。

4)カスタマーマッチの活用
ファーストパーティデータを使ってリマーケティングを強化し、精度の高い広告配信を実現します。

ポイント:
・GA4のアップデート情報は随時チェックし、最新機能に対応することで競争力を維持しましょう。
・アップデート内容をチームで共有し、活用の幅を広げることが重要です。
高度なレポート活用：詳細なユーザー行動分析と改善策の立案
基本的な標準レポートに慣れてきたら、探索レポートやカスタムイベントを活用して、より詳細なデータ分析を行いましょう。

探索レポートの活用

1)ユーザー行動やコンバージョンまでのパスを深掘りし、ボトルネックを可視化します。
例: 離脱率が高いページを特定し、コンテンツの改善やCTA（行動喚起）の見直しを行います。
カスタムイベントの設定

2)ページスクロール、ボタンのクリック、動画再生など、独自の指標を取得して改善策を立てます。

ポイント:
・カスタマイズした指標やイベントを設定することで、ビジネスの目的に応じた詳細な分析が可能になります。
・定量データ（数値）と定性データ（ユーザー行動）を組み合わせて施策の精度を高めましょう。

GA4の高度な活用で成果を最大化
2025年に向けて、GA4を活用したデータ解析の次のステップは以下の通りです。

1）定期的なデータレビューで傾向を把握し、課題を特定。
2）Looker Studioを活用してデータを可視化し、チーム内で共有。
3）最新アップデートへの対応でデータ解析の精度を向上。
4）探索レポートやカスタムイベントを駆使して詳細な分析を行い、具体的な改善策を導き出す。

データの収集と分析を継続的に行い、施策の改善サイクルを回すことで、ビジネス成果を最大化することが可能です。GA4を使いこなし、データドリブンな未来に向けて一歩踏み出しましょう！