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Google広告のX（旧Twitter）配信増加：マーケティングにおける新たなチャンス

Picture of 大住 浩章 By   ·  1 minute read
Google広告のGDNの広告配信で、X（旧Twitter）のタイムライン上への配信ボリュームが増加傾向にあります。2023年9月頃から、X（旧Twitter）のタイムライン上でGoogle広告（GDN）の表示がみられ、同年12月にはそのボリュームが一層強まりました。さらに、2024年3月以降は配信頻度が急増し、マーケティングにおける新たなチャンスを示唆しています。この変化は、GDN（Googleディスプレイネットワーク）の広告戦略の可能性を広げるものです。
 
一方で、GDN広告とSNS広告はそれぞれ異なる目的や活用方法を持つため、従来の手法では最大の効果を発揮できない場合があります。
本記事では、X上でのGDN広告配信の増加がもたらすマーケティングの可能性を探り、その特徴や課題、成功へのポイントについて詳しく解説していきます。

Google広告のX(旧Twitter)への配信増加 マーケティングにおける新たなチャンス-1

目次
  1. Xで広がるGoogle広告の可能性
  2. XにおけるGoogle広告の特徴と新たな可能性
  3. 効果的な活用方法
  4. 課題と解決策
  5. 成功事例と新しい評価基準
  6. まとめ

 

Xで広がるGoogle広告の可能性

 
X（旧Twitter）について
 
 日本国内のXの月間アクティブユーザー数が約6,658万人（2024年1月時点）と、LINEに次ぐ規模を誇ります。特に20代の約78％が利用しており、若年層へのリーチが非常に高いのが特徴です。
 
また、Xのユーザー行動はリアルタイムでの投稿やトピックの共有が中心であり、こうした特徴を活かしたターゲティングが可能です。GDNのキーワードターゲティングやカスタムオーディエンスを活用することで、より関連性の高い広告を表示しやすくなります。
 

 

XアプリへのGDN広告配信の特徴

XアプリでGDN広告が表示される際には、以下のような特徴が確認されています。これらの特徴により、Google広告経由で配信される広告は、従来のX広告とは異なるユーザー体験を提供します。

テキストと静止画の組み合わせ：広告表示は、Xの投稿間に表示され、ユーザーの目に留まりやすいフォーマットとなっています。

ユーザーエンゲージメント要素の欠如：通常のX投稿に付随する「いいね」や「リポスト」ボタンが表示されない場合があります。
 
アカウント情報の非表示：広告主がXアカウントを持たない場合、投稿のアイコンやアカウント名が非表示になることがあります。

 

GDNのX（旧Twitter）への配信ボリューム増加の背景
 
Xの利用頻度の増加：GDNはユーザーの行動データをもとに最適な広告配信面を選択します。Xアプリの利用頻度が高いターゲット層にリーチするため、タイムラインへの配信が増加している可能性があります。

X側の広告枠提供の強化：Xが広告収益を拡大するために、GDNに提供する広告インベントリを増加させたことが考えられます。

GDNの最適化アルゴリズムの影響：GDNの配信アルゴリズムが、Xでのクリック率やエンゲージメント率の高さを評価し、タイムライン広告のボリュームを増加させています。

  
 

XにおけるGoogle広告の特徴と新たな可能性

 
【特徴】

タイムラインに溶け込むデザイン: 投稿間に自然に表示され、広告として目立つ一方で、ユーザー体験を損なわずにリーチが可能です。

エンゲージメント要素の排除: 「いいね」や「リポスト」などのボタンがないため、中立的な印象を与え、純粋な視覚訴求に集中できます。

非表示のアカウント情報: 広告主がXアカウントを持たない場合でも、投稿に関連付けられる情報が限定されるため、シンプルな訴求が可能です。

 
【新たな可能性】
 

ターゲティングの強化：Xのタイムラインでは、SNS特有のリアルタイム性やトレンドを活用したターゲティングが可能です。例）キャンペーン告知とリアルタイム更新を組み合わせた広告。

SNS的クリエイティブの活用：タイムラインに適したインパクトのある広告素材を活用することで、効果的な訴求が可能です。例）目を引くバナーを活用したSNS向けのクリエイティブ設計。

データ活用の新たな視点：Xでの広告配信から得られるユーザー行動データを活用し、新しいセグメントや効果測定方法を構築できます。 

 

効果的な活用方法

キーワードターゲティングの活用

Xの投稿やトピックに基づいたキーワードターゲティングは、広告の関連性を高める上で非常に有効です。

例えば、イベントシーズンには関連キーワードを使用して、ターゲット層へのリーチを強化できます。

自然なクリエイティブデザイン
 
タイムライン上で目を引くクリエイティブを作るための意識
・短く明確なコピー：広告の内容を一目で伝える。
・ブランド要素の統合：ロゴやカラーパレットを活用し、認知度を高める。
・A/Bテスト：異なるクリエイティブを試し、最適なものを特定する。
 

GDN広告でのLP（ランディングページ）の工夫

Xのタイムラインに配信される想定のSNS特性を汲んだLP設計
・リアルタイム性の強調:キャンペーン情報を動的に表示。
・視覚的なインパクトのあるデザイン:SNSの投稿風デザインや動画コンテンツを活用。
・簡潔で明確なメッセージ:主要な情報を「ファーストビュー」で伝える。
・SNS共有機能の強化:Xで拡散しやすいシェアボタンを設置。
 

データ分析と調整

Google Analyticsなどのツールを使用して広告パフォーマンスを定期的にチェックしましょう。特に、クリック率（CTR）やコンバージョン率をモニタリングし、ターゲティングや配信スケジュールを最適化することが重要です。Google AnalyticsやXのインサイトデータを活用し、パフォーマンスを随時見直します。

 
 

課題と解決策

 
課題
  • 速い投稿サイクルによる広告の埋没: Xのタイムラインでは、広告が流されやすい。
  • 従来のGDN戦略の非適応性: リアルタイム性を十分に活かせない場合、効果が限定される。
解決策
  • 短く明確なコピー: 「今だけ限定！」など緊急性を訴求する表現を使用。
  • 自然なクリエイティブデザイン: Xの投稿形式に合ったデザインを採用。
  • 配信タイミングの最適化: ユーザーがアクティブな時間帯を狙って配信。
 

成功事例と新しい評価基準

 
成功事例
 1: アパレルブランドのキャンペーン拡大

季節限定セールをプロモーションしたあるアパレルブランドは、タイムラインに馴染むシンプルなデザインを採用し、「今すぐチェック！期間限定セール中！」という短く魅力的なコピーを使用しました。

その結果：

  • CTR（クリック率）が通常のGDN広告より 20%向上。
  • セールページへの訪問者数が 35%増加。
  • 期間中の売上が前年比 40%アップ。

若年層を意識したカジュアルなフォントと鮮明な画像の使用が成功要因でした。

 
2: 飲料メーカーの新商品プロモーション

新商品の発売に合わせた広告キャンペーンで、トレンドキーワード「#夏にぴったり」などを活用し、短尺動画を使用して視覚的に訴求しました。

その結果：

  • 広告のエンゲージメント率が 25%向上。
  • ECサイトへの誘導数が 1.5倍増。
  • 商品の初月売上が計画を 120%上回る成果 を達成。

リアルタイム性を活かしたトレンドとの連動が成功の鍵でした。

 
3: 地域イベントの来場者増加

地域イベントを主催する団体は、「家族で楽しめる」点を強調した広告を配信しました。

結果として：

  • 広告表示から予約ページへのクリック数が 50%増加。
  • 当日来場者数が前年比 30%増加。
  • イベント後のSNS話題性も向上し、次回開催への期待を高めました。
広告のリアルタイム更新が来場者増加に貢献しました。
 
 

 4: Eコマース企業の特典付きキャンペーン

ECサイト運営企業は「この広告を見た方限定！」というコピーを用いて特典付きキャンペーンを実施しました。

その結果：

・広告経由の購入者数が 60%増加。
・コンバージョン率が 1.8倍 に向上。
・広告ROIが 150%を超える 成果を達成。
　緊急性を強調する表現が、購買意欲の喚起に大きく貢献しました。
 
 
新しい評価基準

従来の評価基準（CTRやインプレッション数）に加え、以下を取り入れると効果的です。

・視認率: 広告がどれだけユーザーに実際に見られたか。
・直帰率: 広告経由で訪問したユーザーがどれだけ長くページに滞在したか。
・スクロール速度: 広告がユーザーにスキップされるまでの時間。
 
 
 

まとめ

 

Google広告のGDNでX（旧Twitter）タイムライン上への配信ボリュームが増加している現状は、単なる広告チャネルの拡大ではなく、新しいマーケティングの可能性を広げています。従来のGDN広告の特性を活かしながら、SNS特有のリアルタイム性や視覚的要素を活かした広告運用、LP設計の工夫によって、広告効果をさらに高めることが期待されます。

弊社では、こうしたトレンドを活かした広告運用やランディングページ制作、キャンペーン設計のご提案を行っております。詳細についてのお問い合わせは、以下のフォームからお気軽にご連絡ください。

 

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