--- title: リテールメディアと店舗改善の取り組み description: リテールメディアとは、小売業者がデータや広告スペースを利用してメーカーやブランドに顧客接点を提供するビジネススキームです。ウォルマートやAmazonなどの大手リテーラーは、豊富なデータを活用して店舗のパフォーマンスを向上させる取り組みを進めています。日本では新聞折込もひとつのリテールメディアであることを解説。 image: https://hub.evolia.co.jp/hubfs/%E3%80%90%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E3%82%A4%E3%83%AB%E3%80%91%E3%83%AA%E3%83%86%E3%83%BC%E3%83%AB%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%A2.png --- [Skip to content](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement#main-content) [![evolia 背景透過](https://hub.evolia.co.jp/hs-fs/hubfs/evolia%20%E8%83%8C%E6%99%AF%E9%80%8F%E9%81%8E.png?width=268&height=88&name=evolia%20%E8%83%8C%E6%99%AF%E9%80%8F%E9%81%8E.png)](https://www.evolia.co.jp/) - [ホーム　/](https://www.evolia.co.jp/) - [エリアマーケティング　/](https://www.evolia.co.jp/area-marketing/) - [デジタルマーケティング　/](https://www.evolia.co.jp/digital-marketing/) - [エリアプロモーション　/](https://www.evolia.co.jp/promotion/) - [OOH・セールプロモーション　/](https://www.evolia.co.jp/ooh-sp/) - [実績一覧　/](https://www.evolia.co.jp/works/) - [企業情報　/](https://www.evolia.co.jp/company/) - [お問い合わせ　/](https://www.evolia.co.jp/contact/) Open main navigation Close main navigation - [ホーム　/](https://www.evolia.co.jp/) - [エリアマーケティング　/](https://www.evolia.co.jp/area-marketing/) - [デジタルマーケティング　/](https://www.evolia.co.jp/digital-marketing/) - [エリアプロモーション　/](https://www.evolia.co.jp/promotion/) - [OOH・セールプロモーション　/](https://www.evolia.co.jp/ooh-sp/) - [実績一覧　/](https://www.evolia.co.jp/works/) - [企業情報　/](https://www.evolia.co.jp/company/) - [お問い合わせ　/](https://www.evolia.co.jp/contact/) [All posts](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/all) 5月 22, 2024 # リテールメディアと店舗改善の取り組み By  [鷹野寛之](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/author/鷹野寛之)  ·  1 minute read 　リテールメディアとは、小売業者が自社のデータや広告スペースを利用してメーカーやブランドに広告を提供するビジネスモデルのことです。この新しい形態の広告は、従来の広告手法と比較して、よりターゲットを絞った効果的なアプローチを可能にします。特に、ウォルマートやAmazonなどの大手リテーラーは、自社の豊富なデータを活用して店舗のパフォーマンスを向上させる取り組みを進めています。 ## ![](https://hub.evolia.co.jp/hs-fs/hubfs/image-png-May-22-2024-09-47-17-4088-AM.png?width=851&height=480&name=image-png-May-22-2024-09-47-17-4088-AM.png) 目次 1. [ウォルマートの取り組み](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement#anchor1) 2. [Amazonの取り組み](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement#anchor2) 3. [日本のマツモトキヨシとマツキヨアドの取り組み](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement#anchor3) 4. [ファミリーマートの店内メディア](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement#anchor4) 5. [イトーヨーカ堂のリテールメディアプロジェクト](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement#anchor5) 6. [日本におけるリテールメディアとして機能している折込チラシ](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement#anchor6) 7. [まとめ](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement#anchor7)   ### ウォルマートの取り組み   　ウォルマートは自社の膨大な購買データを活用して、消費者の購買行動を詳細に分析し、最適な商品配置やプロモーションを展開しています。これにより、顧客満足度を高め、売上を向上させることができるのです。 　ウォルマートのユニークな取り組みとして、「スマートカート」の導入が挙げられます。スマートカートは、顧客がカートに入れた商品の情報をリアルタイムで表示し、レコメンデーションや特価情報を提供するシステムです。これにより、顧客は店舗内でのショッピング体験を向上させ、必要な商品を効率的に見つけることができます。さらに、ウォルマートは自社アプリを通じて、顧客が店舗に到着する前に購入リストを作成し、スマートカートと連動させることで、スムーズなショッピングを実現しています。   ### Amazonの取り組み   　Amazonはその強力なデータ解析能力を駆使して、顧客にパーソナライズされた広告や推奨商品を提供しています。これにより、顧客一人ひとりのニーズに応えることができ、リピート購入を促進しています。 　Amazonのユニークな取り組みとして、「Amazon Go」店舗の展開があります。Amazon Goは、レジなしの店舗として、顧客が商品を手に取り、そのまま店舗を出るだけで自動的に購入が完了するシステムです。カメラやセンサーを駆使して顧客の動きをトラッキングし、購入データをリアルタイムで収集します。この革新的な取り組みにより、顧客は待ち時間なく快適なショッピングを楽しむことができ、Amazonは顧客の購買データをさらに詳細に分析することが可能となっています。 ### 日本のマツモトキヨシとマツキヨアドの取り組み   　日本においても、リテールメディアの活用が進んでいます。その代表例が、ドラッグストアチェーンのマツモトキヨシです。マツモトキヨシは「マツキヨアド」という広告サービスを展開しており、店舗内外のデジタルサイネージやスマートフォンアプリを通じてメーカーの広告を配信しています。この取り組みにより、メーカーはより効果的に自社商品を消費者にアピールすることができます。 　マツモトキヨシは、顧客データを活用して、個々の顧客に最適なプロモーションを提供しています。例えば、若い女性向けの商品は、20代から30代の女性が多く訪れる店舗や時間帯に合わせて広告を展開します。一方で、高齢者向けの商品は、シニア層が多く訪れる店舗や時間帯に合わせてプロモーションを行います。このように、顧客の属性や行動に応じたターゲティングを行うことで、プロモーションの効果を最大化しています。 　さらに、マツモトキヨシは、店舗内でのデジタルサイネージを活用して、リアルタイムでプロモーション情報を配信しています。これにより、顧客は店舗に訪れた際に最新のプロモーション情報を得ることができ、購買意欲が高まります。例えば、季節限定のスキンケア商品や、期間限定の割引情報をデジタルサイネージで表示することで、顧客の購買行動を促進します。 ### ファミリーマートの店内メディア   　もう一つの例として、ファミリーマートの店内メディアがあります。ファミリーマートは、店内のデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて、リアルタイムで広告やプロモーション情報を配信しています。この取り組みでは、エンタメ情報、アート、ニュース、地域情報など、多様なコンテンツが配信されており、広告の効果を高めています。さらに、ファミリーマートはスマートフォンアプリ「ファミペイ」を活用して、個々の顧客にパーソナライズされたプロモーションを提供しており、顧客のニーズに応じた効果的なマーケティングを実現しています。 ### イトーヨーカ堂のリテールメディアプロジェクト   　イトーヨーカ堂は2024年3月1日に「リテールメディアプロジェクト」を発足させました。このプロジェクトは、リテールメディア事業を開発・推進するための専門組織として設立されました。プロジェクトの一環として、子会社のイトーヨーカドーネットスーパーは、ネットスーパー利用者に送付するフリーペーパー「ぽちたす」を創刊しました。このフリーペーパーは、広告主からの広告出稿も獲得し始めており、イトーヨーカ堂独自のリテールメディアの確立を目指しています。 　「ぽちたす」は月に一回発行され、商品部と編集部が協力して企画・制作しています。フリーペーパーのコンテンツは、商品の特徴や魅力を伝えるものであり、消費者にとって有益な情報を提供します。また、広告主にとっても効果的なプロモーション手段となっており、広告収入を得ることができています。イトーヨーカ堂は、このような取り組みを通じて、顧客とメーカーの双方に価値を提供することを目指しています。 ### 日本におけるリテールメディアとして機能している折込チラシ   　伝統的な広告手法である新聞折込チラシも、依然として重要な役割を果たしています。特に、店舗周辺地域においては、折込チラシを通じて効果的に情報を届けることができます。さらに、メーカーが新聞折込チラシを配布する際、同時にその商品が店舗の棚に陳列されることも少なくありません。これにより、消費者はチラシで見た商品を実際に店舗で手に取ることができ、購買意欲が高まるのです。 　新聞折込チラシの最大のメリットは、消費者が店舗に行く直前に見ることが多いため、リーセンシー効果が高い点です。具体的には、消費者が購入を検討する直前に最新のプロモーション情報を目にすることで、その情報が購買行動に直接的に影響を与えることができます。 　また、新聞折込チラシはWEB広告と比較してもコストパフォーマンスが高いです。例えば、WEB広告のクリック単価が約20円であるのに対し、新聞折込チラシはB4サイズで10円以下のコストで1家庭に届けることができます。これにより、広範囲にわたる消費者に対して効果的に情報を伝えることができ、特に日本では今でも有効なメディアとして活用されています。 　さらに、新聞折込チラシもリテールメディアの一形態として捉えることができます。地域密着型の情報伝達手段として、新聞折込チラシは地域の消費者に直接アプローチできるため、特定のターゲットに向けた効果的なマーケティングが可能です。このように、新聞折込チラシはデジタルメディアと併用することで、より多角的なプロモーション戦略を実現できます。 ### まとめ   　リテールメディアは、店舗のパフォーマンスを向上させるための強力なツールです。ウォルマートやAmazonが先駆けて進めているデータ活用の取り組みは、日本の小売業界においても注目されています。マツモトキヨシの「マツキヨアド」やファミリーマートの店内メディア、そして伝統的な新聞折込チラシの活用など、多様な手法を組み合わせることで、消費者への効果的なアプローチが可能となります。リテールメディアの活用によって、今後ますます効果的なマーケティング戦略が展開されることが期待されます。 　消費者のニーズや行動を詳細に把握し、それに基づいたプロモーションを展開することで、リテールメディアは小売業者にとって欠かせないツールとなっています。ウォルマートやAmazonの成功事例を参考にしながら、日本の小売業界も積極的にデータ活用とターゲティングを進め、顧客満足度を高める取り組みを続けることが重要です。また、新聞折込チラシのような伝統的なメディアも、コストパフォーマンスやリーセンシー効果を考慮すると、依然として有効な手段であることを忘れてはなりません。 [![問い合わせボタン](https://hub.evolia.co.jp/hs-fs/hubfs/image-png-Feb-05-2024-06-45-14-4251-AM.png?width=578&height=164&name=image-png-Feb-05-2024-06-45-14-4251-AM.png)](https://service.orikomi.co.jp/ja-jp/%E3%81%8A%E5%95%8F%E3%81%84%E5%90%88%E3%82%8F%E3%81%9B%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%BC%E3%83%A02022) 弊社では、新聞折込広告とデジタルメディアの効果的なメディア戦略をご提案しております。地域特性に合わせた最適な折込エリアの設定、折込チラシとデジタルメディアの連携による効果的なキャンペーン設計やデータに基づく折込チラシの内容・配布量の最適化について、ご興味がございましたら、ささいなことでもお気軽にご相談ください。 [【事例紹介】流通支援・メーカー販促施策の記事はこちら](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/manufacturers-recommended-sales)         共有： [facebook-f icon](http://www.facebook.com/share.php?u=https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement) [linkedin-in icon](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement) [twitter icon](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement) [pinterest-p icon](http://pinterest.com/pin/create/link/?url=https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement) [envelope icon](mailto:?body=https://hub.evolia.co.jp/ja/list/retailmedia-storeimprovement) ## 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