--- title: 【2026年最新】日本の検索エンジンシェアから見るSEOの未来｜Google・Bing・AI検索の変化 description: 日本の検索エンジンシェアの最新動向をもとに、GoogleとBingの市場構造、モバイル検索の特徴、AI検索時代のSEO戦略を解説。GEO・AIO・LLMOといった次世代検索最適化の考え方も紹介します。 image: https://hub.evolia.co.jp/hubfs/%E3%80%902026%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E3%80%91%E6%97%A5%E6%9C%AC%E3%81%AE%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%82%B8%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%82%A7%E3%82%A2%E3%81%8B%E3%82%89%E8%A6%8B%E3%82%8BSEO%E3%81%AE%E6%9C%AA%E6%9D%A5%7CGoogle%E3%83%BBBing%E3%83%BBAI%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%81%AE%E5%A4%89%E5%8C%96.png --- [Skip to content](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#main-content) [![evolia 背景透過](https://hub.evolia.co.jp/hs-fs/hubfs/evolia%20%E8%83%8C%E6%99%AF%E9%80%8F%E9%81%8E.png?width=268&height=88&name=evolia%20%E8%83%8C%E6%99%AF%E9%80%8F%E9%81%8E.png)](https://www.evolia.co.jp/) - [ホーム　/](https://www.evolia.co.jp/) - [エリアマーケティング　/](https://www.evolia.co.jp/area-marketing/) - [デジタルマーケティング　/](https://www.evolia.co.jp/digital-marketing/) - [エリアプロモーション　/](https://www.evolia.co.jp/promotion/) - [OOH・セールプロモーション　/](https://www.evolia.co.jp/ooh-sp/) - [実績一覧　/](https://www.evolia.co.jp/works/) - [企業情報　/](https://www.evolia.co.jp/company/) - [お問い合わせ　/](https://www.evolia.co.jp/contact/) Open main navigation Close main navigation - [ホーム　/](https://www.evolia.co.jp/) - [エリアマーケティング　/](https://www.evolia.co.jp/area-marketing/) - [デジタルマーケティング　/](https://www.evolia.co.jp/digital-marketing/) - [エリアプロモーション　/](https://www.evolia.co.jp/promotion/) - [OOH・セールプロモーション　/](https://www.evolia.co.jp/ooh-sp/) - [実績一覧　/](https://www.evolia.co.jp/works/) - [企業情報　/](https://www.evolia.co.jp/company/) - [お問い合わせ　/](https://www.evolia.co.jp/contact/) [All posts](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/all) 3月 16, 2026 # 【2026年最新】日本の検索エンジンシェアから見るSEOの未来｜Google・Bing・AI検索の変化 ![Picture of 大住 浩章](https://app.hubspot.com/settings/avatar/d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e) By  [大住 浩章](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/author/hiroaki-o)  ·  1 minute read インターネットで情報を探す際、私たちの多くは検索エンジンを利用します。 Googleで調べる、Yahooで検索する、といった行動は日常的なものとなっています。 長年、日本の検索市場は「Google一強」と言われてきました。しかし近年、検索エンジンのシェア構造に変化が見られています。 特に注目されているのが次の3つの変化です。 - **デスクトップ検索でのBingの急成長** - **モバイル検索でのGoogleの圧倒的シェア** - **AI検索の普及** さらに、生成AIの普及によって検索マーケティングの考え方も変化し始めています。 近年では、 - **GEO（Generative Engine Optimization）** - **AIO（AI Optimization）** - **LLMO（Large Language Model Optimization）** といった新しい概念も登場しています。 本記事では、日本の検索エンジンシェアのデータをもとに - 日本の検索市場の構造 - デスクトップとモバイルの違い - Bingのシェア拡大の背景 - AI検索時代のSEO戦略 について詳しく解説します。 ### ![【2026年最新】日本の検索エンジンシェアから見るSEOの未来|Google・Bing・AI検索の変化](https://hub.evolia.co.jp/hs-fs/hubfs/%E3%80%902026%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E3%80%91%E6%97%A5%E6%9C%AC%E3%81%AE%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%82%B8%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%82%A7%E3%82%A2%E3%81%8B%E3%82%89%E8%A6%8B%E3%82%8BSEO%E3%81%AE%E6%9C%AA%E6%9D%A5%7CGoogle%E3%83%BBBing%E3%83%BBAI%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%81%AE%E5%A4%89%E5%8C%96.png?width=741&height=413&name=%E3%80%902026%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E3%80%91%E6%97%A5%E6%9C%AC%E3%81%AE%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%82%B8%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%82%A7%E3%82%A2%E3%81%8B%E3%82%89%E8%A6%8B%E3%82%8BSEO%E3%81%AE%E6%9C%AA%E6%9D%A5%7CGoogle%E3%83%BBBing%E3%83%BBAI%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%81%AE%E5%A4%89%E5%8C%96.png) あわせて読みたい [【AIO連載1/4】AIOとは何か？AI検索時代の店舗情報最適化が必要な理由](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/aio2025_01) [AI検索とは？Google AI Overview・GEO・AIO・LLMOまで徹底解説](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/ai-search-guide) 目次 1. [日本の検索エンジンシェア（2026年2月最新）](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#anchor1) 2. [日本の検索エンジンシェア推移（2020〜2026）](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#anchor2) 3. [デスクトップ検索市場の変化｜Bingが急成長](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#anchor3) 4. [モバイル検索はGoogleが圧倒的](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#anchor4) 5. [モバイル検索でGoogleが強い理由](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#anchor5) 6. [検索市場はデバイスで二極化している](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#anchor6) 7. [AI検索の普及と検索体験の変化](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#anchor7) 8. [GEO・AIO・LLMOとは｜AI検索時代の最適化](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#anchor8) 9. [AI検索時代のSEO戦略と実践ステップ](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#anchor9) 10. [まとめ](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan#anchor10)   ## ■1.  日本の検索エンジンシェア（2026年2月最新） まず、2026年時点の日本の検索エンジンシェアを見てみましょう。 | 検索エンジン | シェア | | --- | --- | | Google | 約66% | | Bing | 約24% | | Yahoo | 約7% | | DuckDuckGo | 約0.6% | | Yandex | 約0.5% |   ![StatCounter-search\_engine-JP-monthly-202501-202602](https://hub.evolia.co.jp/hs-fs/hubfs/StatCounter-search_engine-JP-monthly-202501-202602.png?width=1280&height=720&name=StatCounter-search_engine-JP-monthly-202501-202602.png) Googleが依然としてトップですが、**Bingのシェア拡大が目立つ状況**となっています。 これまで日本では、Google + Yahooが検索市場の中心でした。 しかし現在は、Google、Bing、Yahooという構造に変化しつつあります。 特にデスクトップ検索では、この変化が顕著に現れています。  ## ■2.  日本の検索エンジンシェア推移（2020〜2026） 日本の検索エンジン市場は、この数年で徐々に構造が変化しています。 2020年頃のデスクトップ検索市場は、ほぼGoogleが独占していました。 ![StatCounter-search\_engine-JP-monthly-202001-202602](https://hub.evolia.co.jp/hs-fs/hubfs/StatCounter-search_engine-JP-monthly-202001-202602.png?width=800&height=450&name=StatCounter-search_engine-JP-monthly-202001-202602.png) | 検索エンジン | 2020年頃 | | --- | --- | | Google | 約78% | | Yahoo | 約15% | | Bing | 約7% |  しかし2026年現在では、大きく変化しています。  | 検索エンジン | 2026年 | | --- | --- | | Google | 約55% | | Bing | 約38% | | Yahoo | 約4% | つまり現在は、 **Google vs Bing**という競争構造になりつつあります。 この変化は、検索エンジン市場としては非常に大きな変化です。 特に2024年以降、Bingのシェアが急速に伸びていることが特徴です。 この背景には、 - Microsoft Edgeの普及 - AI検索の導入 - Windows環境での標準検索 などが影響しています。   ## ■3.  デスクトップ検索市場の変化｜Bingが急成長 ![StatCounter-search\_engine-JP-monthly-202501-202602 (1)](https://hub.evolia.co.jp/hs-fs/hubfs/StatCounter-search_engine-JP-monthly-202501-202602%20(1).png?width=800&height=450&name=StatCounter-search_engine-JP-monthly-202501-202602%20(1).png) | 検索エンジン | 2026年 | | --- | --- | | Google | 約55% | | Bing | 約38% | | Yahoo | 約4% | デスクトップ検索においてBingがシェアを伸ばしている最大の理由は、**Microsoftのエコシステム**です。 Windowsパソコンでは標準ブラウザとして、 **Microsoft Edge**　が採用されています。 Edgeの検索エンジンはBingが標準設定になっているため、特に企業のPC環境ではBing検索が利用されやすくなっています。 企業のデスクトップ環境では、Windows・Edge・Bingという組み合わせが一般的です。 そのため、企業ユーザーが多いデスクトップ検索ではBingのシェアが拡大しやすい状況になっています。 さらに、Bingは近年Copilot・AI検索・ChatGPT技術などのAI機能を強化しています。 AIを活用した検索体験を提供したことで、Bingの利用が広がったと考えられます。   ## ■4.  モバイル検索はGoogleが圧倒的 一方で、モバイル検索では状況が大きく異なります。 2026年時点のモバイル検索シェアは次の通りです。 | 検索エンジン | シェア | | --- | --- | | Google | 約85% | | Yahoo | 約12% | | Bing | 約1%未満 | つまり、**モバイル検索はGoogleがほぼ独占**しています。スマートフォンで検索するユーザーの大多数はGoogle検索を利用しているといえます。    ## ■5.  モバイル検索でGoogleが強い理由 モバイル検索でGoogleが圧倒的なシェアを持つ理由は、スマートフォンのOS構造にあります。 スマートフォンの主要OSは、 - Android - iOS の2つです。 AndroidではGoogle検索が標準になっています。 さらにiPhoneでも、Safariの検索エンジンは、**Googleがデフォルト**になっています。 つまり、スマートフォンの検索環境そのものがGoogle中心の設計になっているのです。 この構造によって、モバイル検索ではGoogleのシェアが圧倒的に高くなっています。   ## ■6.検索市場はデバイスで二極化している ここまでのデータを整理すると、日本の検索市場は次の構造になります。 | デバイス | 主な検索エンジン | | --- | --- | | モバイル | Google | | デスクトップ | Google + Bing | つまり検索市場は、**デバイスによって二極化**しています。 モバイルではGoogleが圧倒的ですが、デスクトップではBingの存在感が増しています。 この構造は、マーケティング戦略にも影響します。 例えば - BtoC → モバイル中心 - BtoB → デスクトップ中心 といった違いがあります。 そのためBtoB領域では、Bingの影響が今後さらに大きくなる可能性があります。   ## ■7.  AI検索の普及と検索体験の変化 近年、検索体験そのものも大きく変化しています。 生成AIの登場によって、 - AI回答 - チャット型検索 - 生成検索 といった新しい検索体験が広がっています。 代表的なAI検索サービスには次のようなものがあります。 - Google AI Overview - Bing Copilot - ChatGPT - Gemini - Perplexity これらのAIは、Web上の情報をもとに回答を生成します。 そのため企業のコンテンツは、 **検索エンジンだけでなくAIにも参照される必要** があります。   ## ■8. GEO・AIO・LLMOとは｜AI検索時代の最適化 AI検索の普及に伴い、検索最適化の考え方も変化しています。 ### GEO（Generative Engine Optimization） 生成AI検索に対する最適化です。 AI回答の中で**情報源として引用されること**を目指します。 ### AIO（AI Optimization） AI検索エンジンへの最適化です。 GoogleのAI Overviewなどに対応する取り組みを指します。 ### LLMO（Large Language Model Optimization） ChatGPTなどの大規模言語モデルへの最適化です。 ユーザーがAIに質問した際に - 自社の情報が参照される - ブランドが言及される ことを目指します。   ## ■9.  AI検索時代のSEO戦略と実践ステップ 検索市場の変化を踏まえると、SEOの考え方は次のように進化しています。 従来：SEO 現在：SEO + GEO 今後：SEO + GEO + LLMO つまり、検索結果に表示されるだけでなく、 **AI回答の情報源になること**が重要になります。 AI検索時代のSEOは次のステップで進めることができます。 1. 検索流入構造を理解する 2. 一次情報コンテンツを作る 3. クロールしやすい構造を整える 4. 構造化データを設定する 5. AI検索を意識したコンテンツ設計を行う   ## ■ まとめ 日本の検索エンジン市場は、次のような変化を見せています。 - モバイル検索はGoogleが圧倒的 - デスクトップではBingが急成長 - AI検索が普及 この変化により検索マーケティングも進化しています。 これからのコンテンツ戦略では、 - SEO - GEO - LLMO を組み合わせた最適化が重要になります。 検索エンジンだけでなく、**AIにも引用されるコンテンツ**を作ることが、これからのデジタルマーケティングの鍵となるでしょう。 - どこから着手すべきかわからない - FAQの整備に伴走してほしい - Schemaの設定を任せたい こうした課題に対し、御社の状況に合わせて伴走支援いたします。     [![問い合わせボタン](https://hub.evolia.co.jp/hs-fs/hubfs/image-png-Feb-05-2024-06-45-14-4251-AM.png?width=578&height=164&name=image-png-Feb-05-2024-06-45-14-4251-AM.png)](https://www.evolia.co.jp/contact/)     共有： [facebook-f icon](http://www.facebook.com/share.php?u=https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan) [linkedin-in icon](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan) [twitter icon](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan) [pinterest-p icon](http://pinterest.com/pin/create/link/?url=https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan) [envelope icon](mailto:?body=https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan) ## 関連記事 [![](https://hub.evolia.co.jp/hubfs/%E8%A8%98%E4%BA%8B%E3%82%B5%E3%83%A0%E3%83%8D%E7%94%BB%E5%83%8FAI%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%81%AE%E5%8B%A2%E5%8A%9B%E5%9B%B3%E3%81%AF%E3%81%A9%E3%81%86%E5%A4%89%E3%82%8F%E3%82%8B%3F%20%281%29-1.png)](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/ai-search-trend-2027) [SEO](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/tag/seo) ### [AI検索の勢力図はどう変わる？データから読み解く2027年までの検索トレンド](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/ai-search-trend-2027) [![](https://hub.evolia.co.jp/hubfs/AI%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%81%A8%E3%81%AF%3FGAIO%E3%83%BBGEO%E3%83%BBAIO%E3%83%BBKKMO%20%281%29.png)](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/ai-search-guide) [SEO](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/tag/seo) ### [AI検索とは？Google AI Overview・GEO・AIO・LLMOまで徹底解説](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/ai-search-guide) [![](https://hub.evolia.co.jp/hubfs/AIO1-4.jpg)](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/aio2025_01) [AI](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/tag/ai) ### [【AIO連載1/4】AIOとは何か？AI検索時代の店舗情報最適化が必要な理由](https://hub.evolia.co.jp/ja/list/aio2025_01) ``` 株式会社evolia（旧オリコミサービス）〒104-8139東京都中央区銀座3-9-11 紙パルプ会館 ``` ``` TEL：03-6734-7150（代表）／FAX：03-6734-7170 ```   ``` ``` [![白evolia 背景透過。-1](https://hub.evolia.co.jp/hs-fs/hubfs/%E7%99%BDevolia%20%E8%83%8C%E6%99%AF%E9%80%8F%E9%81%8E%E3%80%82-1.png?width=194&height=73&name=%E7%99%BDevolia%20%E8%83%8C%E6%99%AF%E9%80%8F%E9%81%8E%E3%80%82-1.png)](https://www.evolia.co.jp/)   [会社案内](https://www.evolia.co.jp/company/) ・[会社概要](https://www.evolia.co.jp/company/profile/) ・[ごあいさつ](https://www.evolia.co.jp/company/greeting/) ・[沿革](https://www.evolia.co.jp/company/history/) ・[事業所一覧・アクセス](https://www.evolia.co.jp/company/office/) ・[ビジョン](https://www.evolia.co.jp/company/vision/) ・[プライバシーポリシー](https://www.evolia.co.jp/company/privacy/)  [・エリアマーケティング](https://www.evolia.co.jp/area-marketing/) [・デジタルマーケティング](https://www.evolia.co.jp/digital-marketing/) [・エリアプロモーション](https://www.evolia.co.jp/promotion/) [・OOH・セールプロモーション](https://www.evolia.co.jp/ooh-sp/)  **[・お問い合わせ](https://www.evolia.co.jp/contact/)**   Copyright © 2026, 株式会社evolia ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "大住 浩章", "url" : "https://hub.evolia.co.jp/ja/list/author/hiroaki-o" }, "dateModified" : "2026-03-16T04:39:50.530Z", "datePublished" : "2026-03-14T00:00:00.000Z", "headline" : "【2026年最新】日本の検索エンジンシェアから見るSEOの未来｜Google・Bing・AI検索の変化", "image" : [ "https://hub.evolia.co.jp/hubfs/%E3%80%902026%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E3%80%91%E6%97%A5%E6%9C%AC%E3%81%AE%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%82%B8%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%82%A7%E3%82%A2%E3%81%8B%E3%82%89%E8%A6%8B%E3%82%8BSEO%E3%81%AE%E6%9C%AA%E6%9D%A5%7CGoogle%E3%83%BBBing%E3%83%BBAI%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%81%AE%E5%A4%89%E5%8C%96.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://hub.evolia.co.jp/hubfs/WB%20evolialog.png" }, "name" : "evolia Co.,Ltd." } } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "articleSection" : "SEO・AI検索", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "大住浩章" }, "dateModified" : "2026-03-14", "datePublished" : "2026-03-14", "description" : "日本の検索エンジンシェアの最新動向をもとに、GoogleとBingの市場構造、モバイル検索の特徴、AI検索時代のSEO戦略を解説。GEO・AIO・LLMOといった次世代検索最適化の考え方も紹介します。", "headline" : "【2026年最新】日本の検索エンジンシェアから見るSEOの未来｜Google・Bing・AI検索の変化", "image" : "https://3384822.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/3384822/WB evolialog.png", "keywords" : "検索エンジンシェア,日本,Google,Bing,SEO,AI検索,GEO,AIO,LLMO,モバイル検索,デスクトップ検索,2026", "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://3384822.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/3384822/WB evolialog.png" }, "name" : "株式会社evolia" }, "url" : "https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan" } ``` ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Article", "author" : { "@type" : "Person", "name" : [ "大住 浩章" ], "url" : "https://hub.evolia.co.jp/ja/list/author/hiroaki-o" }, "datePublished" : "2026-03-14T00:00:00+0000", "description" : "日本の検索エンジンシェアの最新動向をもとに、GoogleとBingの市場構造、モバイル検索の特徴、AI検索時代のSEO戦略を解説。GEO・AIO・LLMOといった次世代検索最適化の考え方も紹介します。", "headline" : "【2026年最新】日本の検索エンジンシェアから見るSEOの未来｜Google・Bing・AI検索の変化", "image" : "https://hub.evolia.co.jp/hubfs/%E3%80%902026%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E3%80%91%E6%97%A5%E6%9C%AC%E3%81%AE%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%82%B8%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%82%A7%E3%82%A2%E3%81%8B%E3%82%89%E8%A6%8B%E3%82%8BSEO%E3%81%AE%E6%9C%AA%E6%9D%A5%7CGoogle%E3%83%BBBing%E3%83%BBAI%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%81%AE%E5%A4%89%E5%8C%96.png", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://3384822.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/3384822/WB%20evolialog.png" }, "name" : "株式会社evolia" }, "url" : "https://hub.evolia.co.jp/ja/list/search-engine-market-share-japan" } ```