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2026年5月のドラッグストアは、
「ゴールデンウィーク（GW）明けの生活リズム回復期」と
「初夏に向けた体調・生活ケア需要が立ち上がる時期」
が重なる、年間でも重要な販促タイミングです。
大型連休中の外出・レジャー・生活リズムの乱れは、
連休が終わった後になってから、
疲労感・体調不安・肌コンディションの乱れとして表面化しやすくなります。
5月は、こうした「遅れてくる不調」にどう寄り添えるかが、
ドラッグストアの存在価値を左右する月でもあります。
さらに5月は、
母の日・高血圧の日・世界禁煙デーなど、
健康や家族、生活習慣を見直す“きっかけ”となる記念日が多いことも特徴です。
自分自身だけでなく、家族や将来の健康を意識し始める月とも言えるでしょう。
本記事では、
GW明けの体調回復から初夏トラブルの予防まで、
5月にドラッグストアが押さえるべき5つの販促戦略を整理しました。
自店の販促会議・月間計画の「叩き台」として、ぜひご活用ください。
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- 新生活のストレスに寄り添う「メンタル＆ヘルスケア提案」
- お弁当・家庭用品の需要を捉える「新生活立ち上げ」売場
- 季節の健康対策：UVケア本格化 & 花粉症対策の継続
- GWの外出に向けた「トラベル・外出準備」売場
- 記念日・生活週間を活用したスポット販促
- 売り場・媒体・記念日をどう連動させるか
- まとめ：4月は「前半＝生活立ち上げ」「後半＝GW準備」の二軸戦略
■1. GW明けの不調に寄り添う「リカバリー＆ヘルスケア提案」
ゴールデンウィーク明けは、
生活者が「疲れを自覚し始めるタイミング」です。
-
連休中に溜まった疲労
-
運動・レジャー後の筋肉痛
-
食生活の乱れによる胃腸トラブル
といった不調が、5月前半に集中して現れます。
■ 外用鎮痛消炎剤・疲労ケアの強化
-
湿布・塗り薬を「GW後のお手当」としてテーマ化
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「我慢せず、早めにケア」をコピーで明確化
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レジャー・スポーツ後の使用シーンをPOPで訴求
■ 胃腸・整腸ケアの再提案
-
食べ過ぎ・生活リズム乱れによる不調が増加
-
整腸薬・便秘薬を症状別に整理
-
「連休明けの体内リセット」という前向きな表現が効果的
■2. 母の日需要を捉える「気づかい×美容・健康」売場
5月10日の母の日は、
ドラッグストアにとって “健康を贈る理由”をつくりやすい記念日です。
■ フェイスシート・スキンケアのギフト提案
-
初夏に向けた肌コンディション調整ニーズ
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皮脂・ほてり・水分補給など機能別に整理
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「実用的で気が利く母の日ギフト」として訴求
■ 授乳期・プレママ向け医薬品の相談提案
-
「母の日」をきっかけに健康を見直す文脈
-
薬剤師相談POPで安心感を付加
-
“相談できるドラッグストア”の価値訴求につながる
■3. 季節の健康対策：初夏ケアの立ち上げ
5月は、汗・におい・虫・紫外線といった
初夏特有の悩みが静かに始まる時期です。
■ 防虫・デオドラントの早期展開
-
吊下げタイプ防虫剤を「設置のタイミング」として提案
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デオドラント・制汗剤を“今から始める習慣”として訴求
-
玄関・ベランダ・外出前など生活シーンを明示
■ フェイス・ボディケアの初夏対応
-
フェイスシート、からだふきタオルの強化
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「汗ばむ前のケア」という予防視点が刺さる
-
温めて使えるタイプなど付加価値説明も重要
■4. GW後半〜月末に向けた「生活立て直し」売場
連休が終わり、
生活を通常モードに戻す動きが月後半に強まります。
■ 栄養補給・疲労回復商材
-
スパウトタイプ栄養ドリンクの品揃え拡充
-
複数購入を促すセット提案
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「5月病予防」「疲れを溜めない」文脈が有効
■ あせも・湿疹対策ケア
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ベビー・キッズ向けの保湿・あせも対策
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継続使用の重要性をPOPで説明
-
家族単位の購買につながりやすいカテゴリ
■5. 記念日・生活週間を活用したスポット販促
5月は健康系記念日が多く、
来店理由づくりに非常に向いている月です。
● 5月5日「こどもの日」
→ 中高生向けサプリ（鉄分・カルシウムなど）の目的別提案
● 5月10日「母の日」
→ 美容・健康・相談型売場の強化
● 5月17日「高血圧の日」
→ 高血圧対応サプリ・トクホ飲料特集
→ 簡単エクササイズ紹介POP
● 5月31日「世界禁煙デー」
→ 禁煙補助剤の集中展開・薬剤師相談
● 5月30日「ごみゼロの日」
→ 本体＋詰め替え日用消耗品の記念日特価
■6. チラシは“前半：回復ケア／後半：初夏対策”の二段構え
6-1. チラシは“前半：回復ケア／後半：初夏対策”の二段構え
● 前半（1〜15日）
テーマ：GW明けの体調立て直し
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外用鎮痛消炎剤
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整腸薬・便秘薬
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栄養ドリンク
コピー例：「GWの疲れ、そのままにしていませんか？」
● 後半（16日〜）
テーマ：初夏トラブルの予防
-
防虫・デオドラント
-
フェイス・ボディケア
-
あせも・湿疹対策
6-2. Web・SNSは“選び方・生活アドバイス”で補完
-
「高血圧サプリの選び方」
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「フェイスシート機能別比較」
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「GW疲れを残さないセルフケア」
短く・分かりやすい情報が効果的。
6-3. 店頭は“相談しやすさ・選びやすさ”を最優先に
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症状別・用途別整理
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薬剤師相談POPの活用
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継続使用・まとめ買いを意識した陳列
6-4. クロスMDで「気づき買い」を生む
● GW明けリカバリー対策
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外用薬
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整腸薬
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栄養ドリンク
● 初夏準備セット
-
防虫
-
デオドラント
-
フェイスシート
6-5. 記念日販促で来店理由をつくる
5月のドラッグストア販促では、
「なぜ今、この売場があるのか」を生活者に自然に伝えることが重要です。
その“理由づけ”として最も機能するのが、記念日を起点とした売場づくりです。
ドラッグストアの商品は、
「必要だとは思うが、今すぐでなくてもいい」と
来店や購入が後回しにされやすいカテゴリも少なくありません。
そこで有効なのが、
記念日＝売場を組む理由
→ 生活者に気づきを与える
→ 結果として来店動機をつくる
という考え方です。
5月は健康・家族・生活習慣に直結する記念日が多く、
“売るための理由”ではなく“話しかけるための理由”として記念日を使いやすい月です。
▼ 5月の記念日 × 売場アイデア一覧
| 日付 | 記念日 | テーマ | 売場アイデア |
|---|---|---|---|
| 5/5 | こどもの日 | 成長・家族ケア | 中高生向けサプリ（鉄分・カルシウム等）を目的別に比較POPで展開 |
| 5/10 | 母の日 | 気づかい・美容 | フェイスシート・スキンケアを「初夏の肌ケアギフト」として提案 |
| 5/17 | 高血圧の日 | 生活習慣見直し | 高血圧対応サプリ・トクホ飲料＋簡単エクササイズ紹介POP |
| 5/30 | ごみゼロの日 | エコ・生活改善 | 本体＋詰め替えの日用消耗品をセット化し記念日特価で訴求 |
| 5/31 | 世界禁煙デー | 行動変容 | 禁煙補助剤の集中展開＋薬剤師相談POPで後押し |
これらの記念日は、
単なる装飾やPOP追加で終わらせるのではなく、
「なぜ今、この商品を選ぶ意味があるのか」を伝える売場づくりに昇華させることが重要です。
4月同様、5月も「記念日を起点に売場を組む」→「来店理由をつくる」
という公式は有効ですが、5月は特に「自分だけでなく、家族や将来を考える文脈」との親和性が高い点が特徴です。
記念日販促は、短期的な売上創出だけでなく、
「生活の節目で思い出されるドラッグストア」になるための仕掛けとして活用することが、
中長期の来店頻度・信頼形成につながります。
まとめ：5月は「前半＝回復」「後半＝初夏予防」の二軸戦略
2026年5月のドラッグストア販促は、
4月で立ち上がった新生活が、一度揺らぎ、立て直される月であることを前提に設計する必要があります。
ゴールデンウィーク明けには、疲労や体調不安といった“遅れてくる不調”が表面化し、
月後半にかけては、汗・におい・虫・肌トラブルなど
初夏特有の悩みが静かに始まります。
そのため5月は、
前半：GW明けの体調回復フェーズ
-
筋肉痛・疲労ケア
-
胃腸・整腸
-
栄養補給・リカバリー提案
後半：初夏トラブルの予防フェーズ
-
防虫・デオドラント
-
フェイス・ボディケア
-
あせも・湿疹対策
という二軸を意識し、
売場・チラシ・Web・記念日を段階的に切り替えていくことが重要です。
特に5月は、「困ってから来店する」のではなく、
“気づいたから立ち寄る”来店行動を生み出せる月でもあります。
記念日や季節の変わり目をうまく活用し、
生活者の不安や違和感を言語化できた店舗ほど、
-
来店頻度
-
滞在時間
-
買上点数
のすべてを底上げしやすくなります。
5月の販促は、
売上づくりと同時に、“かかりつけドラッグストア”としての信頼を積み上げる期間。
この視点で売場を設計することが、6月以降の成果にも確実につながります。
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