By
効果的な配信方法と最新成功事例を徹底解説！
SNS広告の選択肢が増える中でも、今とくに注目されているのが「TikTok広告」です。短尺動画のイメージが強いTikTokですが、実は今、企業のマーケティング活動においても活用が急増しています。
「本当に効果があるの？」「若者向けだけでは？」と感じる方もいるかもしれませんが、実際には幅広い年齢層へのリーチや高いエンゲージメント率など、他のSNS広告にはない強みが存在します。
ここからは、なぜTikTok広告がいま多くの企業に選ばれているのか、その背景と注目すべき変化について、具体的なデータとともに解説していきます。
- なぜ今、TikTok広告が注目されているのか？
- TikTok広告の強みとは？他SNSとの違い
- TikTok広告の種類とキャンペーンタイプ
- 配信面の拡張｜Pangleとの併用で効果最大化
- 成功事例で見るTikTok広告の可能性
- 成果を上げるクリエイティブTIPS（具体事例付き）
- まとめ｜TikTok広告は今こそ始めるべき販促チャネル
１．なぜ今、TikTok広告が注目されているのか？
かつては「若者だけのSNS」と見られていたTikTokですが、現在ではユーザーの平均年齢が36歳にまで上昇しています。コンテンツの多様化に伴い、ファミリー層やシニア層まで幅広い年代が利用するプラットフォームへと成長しています。
さらに、TikTokは単なる動画視聴の場を超え、検索プラットフォームとしても活用されています。
TikTok上で検索を行うユーザーの割合は75.2%に達し、検索数は前年比で5.4倍に増加しているというデータもあります。
つまり、TikTokは「見るSNS」から「調べて行動するSNS」へと変化しており、広告出稿先としての価値が格段に高まっているのです。
２．TikTok広告の強みとは？他SNSとの違い
TikTok広告の最大の強みは、「ユーザーの没入感」にあります。TikTokでは、タテ型・全画面・音声ONが標準仕様。これにより、他のSNSと比べて視聴集中度が高く、記憶に残りやすいという特性があります。
さらに調査では以下のような結果も明らかになっています。
・動画広告の好感度：他プラットフォームの1.3倍
・PR投稿を見た後の行動率：60.1%が「何かしらのアクションを起こした」と回答
・「おすすめフィード」により、潜在ニーズ層へのリーチも可能
TikTok広告は、「興味があるユーザー」だけでなく「まだニーズが顕在化していないユーザー」に届けられる点が、他媒体との大きな差別化ポイントです。
さらにTikTokの動画はタテ型・全画面・音声ONが基本。ながら視聴がしにくいため、フルアテンションで記憶に残りやすいという特徴も。
３．TikTok広告の種類とキャンペーンタイプ
TikTok広告は目的別に大きく2つに分類されます。
ブランド広告（予約型）
-
TopView広告：アプリ起動後最初に表示される大型広告
-
Reach&Frequency：一定期間内で大量リーチしたい場合に有効
パフォーマンス広告（運用型）
-
トラフィック、アプリインストール、コンバージョン、リード獲得 など目的別に設計可能
-
課金形態も柔軟：CPM、CPC、oCPMなどから選択可能
また、2025年現在では静止画1枚からの広告配信や、カルーセル形式にも対応しており、素材不足の企業にも門戸が開かれています。
４．配信面の拡張｜Pangleとの併用で効果最大化
TikTok広告は、TikTokアプリ内だけでなく、Pangleというアドネットワークを通じて外部アプリやWebメディアにも配信が可能です。
Pangleとは？
➡TikTok広告と連携する動画アドネットワーク
Pangle（パングル）は、TikTok for Businessを運営するByteDance（バイトダンス）社が提供するアドネットワーク（広告配信ネットワーク）です。
TikTokに出稿された広告を、TikTok以外の他社モバイルアプリやWebメディアにも自動的に配信する仕組みを提供します。TikTok広告の管理画面から一括で配信設定ができ、TikTokとPangleを組み合わせたクロスチャネル広告戦略を実現できます。
◆配信先の広さ
Pangleは、日本国内の多様なアプリ（ゲーム、漫画、ツール、動画、ニュース系など）に配信可能です。以下のような規模感を誇ります：TikTokではリーチできない生活者層にもアプローチできるのが強みです。
-
国内DAU（デイリーアクティブユーザー）：7,000万人超（2023年時点）
-
日本の人気漫画系アプリの約80%をカバー
-
グローバルゲームアプリの上位100のうち70%をカバー
◆多様な広告フォーマットに対応
Pangleでは、TikTokと同様にフルスクリーンの動画広告を中心に、以下のようなフォーマットに対応しています。
-
リワード動画広告：視聴完了で報酬（ポイント等）を得られる形式
-
インタースティシャル広告：アプリの遷移タイミングなどに挿入される全画面広告
-
ネイティブ広告：コンテンツに自然に馴染むレイアウト
-
静止画や画像＋テキスト形式の軽量クリエイティブも対応可能
| 観点 | TikTok | Pangle |
|---|---|---|
| ユーザー特性 | 没入感が高く、エンタメ志向 | 様々なジャンルのアプリユーザー |
| 配信面 | TikTokアプリ内 | 外部のモバイルアプリ／Web |
| フォーマット | タテ型動画中心 | 動画・静止画・ネイティブなど多様 |
| 主な目的 | 認知拡大、興味喚起 | CV促進、リターゲティング、リーチ強化 |
特に、TikTokで認知・関心層を育て、PangleでCVやリターゲティング強化を図るといった、ファネルを分けた戦略が効果的です。
Pangle活用に向いているケース
-
TikTokだけではリーチが不十分な場合
-
ゲーム・漫画アプリの利用層にも訴求したい場合
-
コンバージョン重視で複数タッチポイントを確保したい場合
-
広告費をより効率的に消化・最適化したい場合
５．成功事例で見るTikTok広告の可能性
CV数は約1.6倍、CPAは4%削減
Event APIによるサーバー連携で行動ベースのターゲティングを実施し、コンバージョン効率を大幅に改善。
② キャッシュレス系アプリ（金融業界）
登録単価24%、チャージ単価14%改善
アプリイベント最適化（AEO）を行い、継続的なアクションを重視した広告設計をTikTok・Pangle両面で展開。
③ 自動車ブランドのプロモーションアカウント
CV数は約1.6倍、CPAは4%削減
フォロワー数が1.5万人→150万人に増加
「6秒視聴率」を重視した動画選定で、若年層・ライト層への認知拡大に成功。
④ 健康食品D2Cブランド
CTRが2.1倍、CPAが31%削減
ディスプレイカードによる視覚訴求を強化し、購買促進と完全視聴率向上の両立を実現。
⑤ 派遣求人メディア（人材業界）
CV数約4倍・CPA約1/4に改善
動画なしで静止画カルーセルを活用。ストーリー性を持たせた複数画像構成が高い反応を獲得。
６．成果を上げるクリエイティブTIPS（具体事例付き）
TikTok広告では、「自然な動画」と「共感を生む構成」が成果を左右します。以下のような要素を取り入れましょう。
サービス名＋利用シーンの可視化
例：「一人暮らしOLの夜」のシーンに冷凍弁当を登場させ、使用イメージを具体化
WHY NOW訴求
例：「今だけ30%オフ」「今月末まで送料無料」などの限定情報を動画冒頭に表示
課題提示→解決提案→CTA
例：「履歴の管理が面倒」→「このアプリで一括管理」→「今すぐダウンロード」
静止画＋テキストでも効果あり
例：商品カテゴリをカルーセルで順に表示、CTAボタンでリンク誘導
A/Bテストを回して勝ちパターンを発見
例：レビュー型／専門家型／あるある共感型など複数案で配信→最も効果の高いパターンを抽出
７．まとめ｜TikTok広告は今こそ始めるべき販促チャネル
TikTokは、もはや若者向けのエンタメSNSではありません。あらゆる業種・目的に対応できる、行動喚起型メディアとして進化を遂げています。
視聴態度の高さ、検索行動の増加、Pangleとの配信拡張など、TikTok広告ならではの特徴は、これからのマーケティングにおいて大きな武器になります。
静止画だけでも配信でき、少額でのテスト出稿も可能。制作リソースや予算に限りがある企業でも確実に試せる導入ハードルの低さが魅力です。
TikTok広告を販促や集客に活用したい方、施策設計や事例相談をご希望の方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。プロモーション設計から配信代行まで、貴社の課題に合わせて最適なご提案をいたします。
