「広告を出しているのに、なかなか来店数につながらない…」
多くの店舗型ビジネスが抱えるこの悩み。その原因のひとつは、広告配信エリアと実際の商圏が噛み合っていないことです。

店舗集客の悩みは「商圏とのズレ」から生まれる・・・

たとえば飲食店やクリニックは「徒歩圏内の数km」が集客の中心となりますが、従来の検索広告では「市区町村単位」でしかエリアを絞れず、余計に広い範囲に広告が配信されてしまうことも少なくありませんでした。

こうした「商圏のズレ」を解消する新しい機能として、2025年9月3日にYahoo!検索広告に 半径ターゲティング が追加されました。
これにより、実際の来訪可能性に基づいてユーザーに広告を届けられるようになり、店舗型ビジネスの集客とって大きな追い風となります。

特定の地点を中心に半径1km〜80kmの範囲を指定して広告を配信できるようになり、従来の「都道府県」「市区町村」といった広域指定よりも 圧倒的に精度の高いローカル集客 が可能になります。

本記事では、アップデートの詳細、半径ターゲティングのメリットや活用事例、設定方法、Google広告との比較を含めて、広告主が知っておくべきポイントを徹底解説します。

1. Yahoo!検索広告の「半径ターゲティング」とは？
2. 半径ターゲティングのメリット
3. Google広告との違いと半径ターゲティング活用のポイント
4. 導入シナリオ
5. 半径ターゲティングの設定と効果検証の流れ
6. まとめ：検索広告に“距離”という武器を
   
   

１．Yahoo!検索広告の「半径ターゲティング」とは？

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）では以前から半径ターゲティングを利用することができました。今回、検索広告のアップデートにより、検索意図の明確なユーザーに対して「距離」という条件を掛け合わせられるようになり、来店や成約に直結する広告配信が可能になりました。

店舗ビジネス、不動産・住宅販売、自動車ディーラー、医療・美容・学習塾、といった「地域密着型の業種」にとっての店舗集客に大きな追い風となります。

２．Yahoo!検索広告の半径ターゲティングのメリット

３．Yahoo!検索広告のGoogle広告との違い・半径ターゲティング活用のポイント

Google広告にも半径ターゲティング機能は存在します。しかしYahoo!広告が今回新たに導入したことで、国内市場における明確な強みが際立つようになりました。

まずリーチ面での違いです。Googleはグローバル規模のユーザーデータを基盤に、世界中の幅広いユーザーに配信できます。一方Yahoo!は月間8,400万人のYahoo! JAPAN利用者と9,700万人のLINEユーザーをカバーしており、日本国内の生活者をほぼ網羅できる点が特長です。特に40代以上の利用率が高く、購買力のある世代に強くリーチできるのはGoogleにはない優位性といえます。

次に、ローカルビジネスとの親和性です。飲食店や美容院のように徒歩圏が商圏となる業態、不動産や自動車ディーラーのように「来場が前提」となる業態では、実際の生活圏に即したターゲティングが不可欠です。Yahoo!広告の半径ターゲティングは、こうした「国内市場 × ローカル集客」に最適化されており、Google＝広く、Yahoo!＝深くという棲み分けで併用することが効果的です。

実際に活用する際には、いくつかのポイントを押さえると成果が出やすくなります。

• 店舗ビジネスでは、来店可能圏内を正確に設定し、徒歩圏や車で数分の距離を意識すること。

• 複数店舗を展開する企業では、店舗ごとに商圏を分けて設定し、それぞれの地域特性に合わせた広告を配信すること。

• 不動産や自動車といった高額商材では、モデルルームやショールームを基点に範囲を指定し、「物理的に来場できる人」への配信に集中すること。

• さらに、レポートを定期的に分析し、距離ごとの成果を見ながら範囲や広告強度を最適化していくことも欠かせません。

このように、GoogleとYahoo!の違いを理解したうえで、半径ターゲティングを「どの範囲に・どのように」設定するかが、ローカル集客成功のカギとなります。

４．Yahoo!検索広告の半径ターゲティング導入シナリオ

飲食店

ランチタイム需要を狙い、「店舗1km圏内」 にターゲティング。
検索キーワードは「ランチ 新宿」「カフェ テイクアウト」などを想定し、近隣オフィスワーカーに広告を配信。徒歩圏のユーザーに絞れるため、“今すぐ来店できる人” に集中でき、来店率の向上が期待できます。

不動産

住宅展示場やモデルルームを拠点に 「半径10km圏」 を指定。
「新築マンション 見学」「戸建て 資料請求」といったキーワードで検索するユーザーに広告を届ける。
不動産は「物理的に通える距離」が来場の前提になるため、範囲を絞ることで“実際に来場できる見込み客” に効果的にアプローチできます。

自動車ディーラー

各店舗を中心に 「半径5km圏」 を設定し、「SUV 試乗」「車 買取 下取り」といった検索キーワードを対象に配信。自動車購入は来店・試乗が不可欠なため、“来店圏内のユーザー” に限定することで、商談化の確率を高められると考えられます。

学習塾・クリニック

学習塾なら「半径3km圏」を指定し、「塾 中学生 英語」「個別指導 無料体験」といった検索をする保護者に広告を配信。
塾は「通学できる距離」が選択条件に直結するため、範囲指定で“通える生徒” に集中でき、無駄配信を減らせます。

クリニックも同様に「皮膚科 ○○駅」「内科 夜間診療」といった検索ユーザーに近隣限定で広告を表示することで、“通院可能な患者層” を確実に捉えられる可能性があります。

５．Yahoo!検索広告の半径ターゲティング設定と効果検証の流れ

半径ターゲティングを導入したら、必ず「本当に成果につながっているのか」を確認する必要があります。Yahoo!広告のアップデートでは、新しいレポート項目も追加されており、これを活用することで効果検証が可能です。

1. 地域レポートの活用

アップデートにより、レポートに「地域指定種別」「緯度経度」が追加されました。
これにより、キャンペーンごとに「どの範囲のユーザーが成果を出しているのか」を数値で把握できます。

• 例：2km圏内はCVR（コンバージョン率）が高いが、10km圏内はCPA（顧客獲得単価）が高騰している
  → 商圏に合わない範囲を縮小する判断が可能

2. コンバージョン指標との掛け合わせ

効果検証では単に「クリック数」ではなく、コンバージョン（問い合わせ、予約、購入など） を必ず指標にすることが重要です。

• 予約数や来店予約がどの距離帯から発生しているか

• 問い合わせの質（実際に来店につながったか）

を分析することで、単なるアクセス増ではなく売上貢献度 を測定できます。

3. 距離別のパフォーマンス比較

同じ商材でも「1km圏」と「5km圏」ではユーザー行動が大きく異なります。
距離帯ごとにキャンペーンや広告グループを分けることで、「どの距離が最も費用対効果が高いか」を比較検証できます。

• 近隣（1〜2km）＝今すぐ来店層

• 中距離（5〜10km）＝検討層

• 遠距離（10km以上）＝来店率が低い可能性

これを分析することで、広告費の配分を最適化できます。

4. 店舗データとの突き合わせ（オフライン効果の確認）

特に店舗ビジネスでは、オンライン広告の成果をオフラインデータと照合するのが効果測定のカギです。

• POSレジデータや来店予約数

• クーポン利用数

• 店舗来訪ログ（LINEミニアプリやチェックイン機能を活用）

と検索広告の成果を突き合わせることで、実際に売上や来店に寄与しているか を検証できます。

5. 継続的なABテスト

半径ターゲティングは「範囲をどこに設定するか」で成果が変わります。

• 店舗1km圏 vs 3km圏

• 単一地点 vs 複数地点（店舗＋最寄駅）

などを比較し、商圏ごとの最適な設定を継続的に見極めることが重要です。

効果検証のまとめ

半径ターゲティングは「導入したら終わり」ではなく、

1. 距離別に成果を分解する

2. コンバージョンを基準に分析する

3. オフラインデータと突き合わせる

この3点を押さえることで、効果検証と改善のサイクルを回すことができます。

これにより、広告主は 「本当に費用を投じる価値のある範囲はどこか」 を明確にし、広告費の最適化と売上最大化につなげられます。