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【2025年対応】初心者必見！Yahoo!広告 プレイスメントターゲティング改善のポイントと活用方法

Picture of 大住 浩章 By   ·  1 minute read

広告を「どこに」「誰に向けて」配信するかは、キャンペーンの成功を左右する重要なポイントです。Yahoo!広告が提供する「プレイスメントターゲティング」は、配信先を細かく指定して、広告効果を最大化できる重要な機能ですが、2025年1月のアップデートにより、さらに精度と利便性が向上します。

LY!202501改善ポイントブログ

この記事では、Yahoo!広告が初めての方にもわかりやすく、プレイスメントターゲティングの基礎から新機能の詳細、さらに具体的な活用例までを解説していきます。リリース後の新機能をどのようにビジネスに活かせるか、実際の広告運用に役立つ内容をお届けします。

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目次
  1. Yahoo!広告とは？ディスプレイ広告の重要性
  2. Yahoo!広告のプレイスメントターゲティングとは？
  3. 2025年1月アップデートの変更点と詳細
  4. 新機能で実現できる具体的な活用例
  5. 広告効果を最大化するためのポイント
  6. まとめ

Yahoo!広告とは？ディスプレイ広告の重要性

 

Yahoo!広告の概要

Yahoo!広告は、日本のオンライン広告市場で多くの企業が活用している広告プラットフォームです。検索広告とディスプレイ広告の2種類があり、検索広告はユーザーが特定のキーワードを検索した際に表示され、ディスプレイ広告はウェブサイトやアプリ内に視覚的な形式で表示されます。

ディスプレイ広告の役割

ディスプレイ広告は、視覚的なインパクトでユーザーの注意を引きつけるだけでなく、ターゲティングの柔軟性が高い点でも優れています。特定のユーザー層に直接訴求できるため、認知度向上やコンバージョン率の向上を目指す際に非常に有効です。

ターゲティング

 

Yahoo!広告のプレイスメントターゲティングとは？
 
プレイスメントターゲティングの基本機能
 

プレイスメントターゲティングは、広告を配信するウェブサイトやアプリを指定することで、広告の配信先を細かくコントロールする機能です。

具体的には、以下のような設定が可能です：

  • 配信する： 特定のウェブサイト（例：example.com）やアプリ
  • 配信しない： 配信効果が低いと判断したサイト（例：lowquality.com）

これにより、広告主はターゲットに合った媒体を選び、無駄な広告費を削減しながら、広告効果を最大化できます。

 

2025年1月アップデートの変更点と詳細
 
出典：LINEヤフー株式会社
【ディスプレイ広告（運用型）】プレイスメントターゲティングの設定機能改善について

https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20241218/

1. LINEアプリ内で配信面単位のターゲティングが可能に

配信先名 プレイスメントURL
LINEニュース ad.line.me/news
LINEポイントクラブ ad.line.me/pointclub
トークリスト ad.line.me/chatlist
LINE VOOM ad.line.me/voom
ウォレット ad.line.me/wallet
ホーム ad.line.me/home
LINEブランドカタログ ad.line.me/brandcatalog
LINEチラシ ad.line.me/flyer
LINEクーポン ad.line.me/coupon
LINEオープンチャット ad.line.me/openchat
LINE Monary ad.line.me/monary
アルバム ad.line.me/album

活用例：
・LINEニュース: ニュースを頻繁に読むビジネス層に向けたサービス広告。
・LINEポイントクラブ: ポイント利用者に向けた特典付き商品やサービスの訴求。
・LINE VOOM: 動画閲覧ユーザーに向けたエンタメ関連商品のプロモーション​

これまでLINEアプリ全体をターゲットにするしか方法がありませんでしたが、アップデート後は以下のような「配信面」ごとにターゲティング設定が可能になります：

2. プレイスメントURLの新設 
 
 Yahoo!広告では、新しいプレイスメントURLが導入されます。これにより、特定のサービス全体をターゲティングすることが可能です。
サービス プレイスメントURL 含まれるページ
Yahoo! JAPAN サービス yahoo.co.jp Yahoo! JAPANドメイン内のページ
LINE (LINEアプリ) ad.line.me LINEアプリ全体のページ
LINE ファミリーアプリ※ familyapp.line.me LINEファミリーアプリ全体のページ

ポイント：「LINEアプリ」だけでなく「LINEファミリーアプリ全体」への広告配信も可能になり、幅広いターゲットへのリーチが期待できます。

※LINEファミリーアプリとは、LINEのサービス名称で展開するゲーム、ツール、カメラ、アバターコミュニケーションなどのさまざまなアプリメディアを束ねる配信先です。幅広いユーザーへ配信可能となっており、LINE広告ネットワーク同様にMAU9,700万人 ※以上のLINEが生み出す膨大なデータを活用したターゲティング配信が可能です。
 
 
 
新機能で実現できる具体的な活用例
 
1. 地域密着型キャンペーン
 
LINEニュース内の地域別セクションをターゲットにすることで、地域イベントの告知や店舗のセール情報を効果的に配信できます。

例： 地域別ターゲット広告で、地元の小売店のセールを告知。
 
2. 購買意欲の高い層へのアプローチ

LINEポイントクラブの利用者をターゲットに、ポイント付与キャンペーンや特典付き商品の広告を配信。購買意欲が高い層にリーチできます。
 
3. 趣味・関心に基づいたプロモーション

LINE VOOMやLINEオープンチャットで趣味や関心が一致するユーザーに向けて広告を配信。たとえば、アウトドア関連商品を趣味別グループに訴求することで、ターゲット層にピンポイントでリーチ可能です。
 
4. ファミリー層への商品訴求

LINEファミリーアプリ全体で、家族向けの商品やサービスをアピール。たとえば、フォトアルバムを活用した広告キャンペーンで、写真プリントサービスの需要を喚起できます。
 
 
広告効果を最大化するためのポイント
  1. 設定の見直し： 新しいURLへの変更は自動で行われますが、ターゲティング設定が正しく反映されているかを確認することをおすすめします。たとえば、「LINEニュース」だけに広告を配信したい場合、設定が正しくそのセクションに絞られているかを再確認しましょう。また、これを機に配信面ごとのターゲティングやキーワードを見直し、現在の広告戦略に合った調整を行うことで、広告効果のさらなる向上が期待できます。
  2. 複数の配信面を試して効果を比較しましょう： 新しく提供されるLINEアプリ内の「ニュース」や「ポイントクラブ」など、各配信面ごとに広告を設定して試してみましょう。それぞれのセクションでどのくらいクリックされるか、コンバージョンに繋がるかを分析することで、最も効果的な配信先を見つけることができます。たとえば、商品に興味を持つ可能性が高い「LINEクーポン」を優先するなど、配信先ごとに戦略を最適化することが重要です。
  3. レポートの積極的な活用 ：新しく追加される「配信先名」のレポート項目を活用して、どの配信先が最も効果的かを分析しましょう。たとえば、「LINE VOOM」ではクリック率が高い一方で、「LINEニュース」のほうがコンバージョン率が高い場合、それぞれの特性に合わせた予算配分を行うことができます。レポートを定期的に確認し、ターゲティングや広告内容を適宜改善することで、より効果的な広告運用が可能になります。
まとめ
 

2025年のYahoo!広告 プレイスメントターゲティングの改善により、広告配信の精度がさらに高まり、ターゲティングの自由度が向上します。特に、LINEアプリ内で配信面単位のターゲティングが可能になることで、より効果的にターゲットにリーチできるようになります。これを機に、配信先や広告内容を見直し、戦略的に活用することで、広告効果を最大化しましょう。

また、今回の改善で可能になる細かな配信面のターゲティングでは、ターゲットをより明確化し、最適な配信面を選定することが重要です。弊社では、エリアデータを活用した地域特性の理解をもとにしたプランニングと、デジタル広告の最適化を提供するソリューションを展開しております。これにより、広告主様が効率的かつ効果的にターゲットにリーチするためのサポートをいたします。

プレイスメントターゲティングの活用やエリアデータを活用した広告戦略についてご興味のある方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。専門スタッフが最適なプランをご提案いたします。

 

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参考：デジタル広告の店舗別予算と販促を最適化するサービス「フリワケ」とは？FBサイズ対応 (1)