1月の販促というと、初売りや福袋が最初に思い浮かびます。 しかし、生活者の関心がお正月だけに向いている期間は、それほど長くありません。 年末年始の食生活を戻したい。仕事や学校の再開に備えたい。寒さや乾...
年末商戦に向けて、いつから、どのような準備を始めるべきか。 12月は、クリスマスや大掃除、帰省、年越し、正月準備など、さまざまな販促テーマが短い期間に集中します。売場で展開したい商品や企画が多い一方、...
ブラックフライデーだけでは終わらない、11月商戦の組み立て方 10月が終わると、売場の空気は一気に変わります。 ハロウィン装飾が片付けられると同時に、鍋つゆや暖房用品が並び始め、クリスマス商品の展開も...
10月は、売場に「秋らしさ」が出しやすい月です。 きのこ、鍋、ハロウィン、クラフトビール、新米。売場に季節感を出せる素材が自然と揃い始めるため、9月のように「まだ早いかな」と迷いながら展開する場面は減...
9月の売場は、動く日と動かない日の差が大きい月です。 8月のように「勢い」で引っ張れるわけでもない。10月のように「秋」という文脈が自然に売場を整えてくれるわけでもない。同じ商品、同じ陳列でも、「今日...
売場づくりや販促施策を進めていると、「やるべきことはやっているのに、なぜか来店につながりきらない」と感じる場面はないでしょうか。 例えば、 焼き肉特集を組んで、精肉の平台も広げたのに、想定より動きが鈍...