10月 28, 2025

X広告の最新フォーマット｜DPA・縦型動画・Amplifyの効果と成功事例

By 大住浩章 · 2 minute read

SNS広告の世界は、今もなお変化のスピードを緩めることを知りません。
「どの媒体に出せばいいのか」「どんな形式が効果的なのか」——
そんな悩みを抱える企業担当者は少なくないでしょう。

特にX（旧Twitter）は、2025年に入ってから急速に変化しています。
AI「Grok」による自動最適化が進み、広告の形そのものが進化。
“ただ配信するだけ”の時代から、“ユーザーの文脈に溶け込む広告”へと進化しています。

その象徴となるのが、ダイナミック商品広告（DPA）、バーティカルビデオ広告、そしてAmplify広告。
この記事では、それぞれのフォーマットの特徴や成果、活用事例をわかりやすく整理し、
自社の目的に合わせた最適なX広告戦略を考えるヒントをお伝えします。

引用：https://business.x.com/ja/advertising/formats

https://business.x.com/ja/help/campaign-setup/creative-ad-specifications

X Ads_ The End of Hashtags and New Strategies

7:37

ダイナミックプロダクト広告（DPA）の進化と成果
バーティカルビデオ広告 ― モバイル時代の主戦場
Amplify広告 ― コンテンツの力でブランドを拡張する
フォーマット別に見る成功パターンと活用セグメント
今後のX広告戦略とEvoliaの支援領域
まとめ：AIが支える“最適なフォーマット選び”を次の標準に

１．ダイナミック商品広告（DPA）の進化と成果

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「DPA」はAIによる“最適な瞬間配信”

DPA（ダイナミック商品広告）は、ユーザーの興味関心や行動データに合わせて、自動で最適な商品を表示する広告フォーマットです。
たとえばECサイトを見たユーザーに、閲覧した商品や関連アイテムをそのままX上で表示できる仕組みで、購買意欲が高い層に自然にリーチできます。

これまでのX広告は単一クリエイティブが中心でしたが、DPAではAI（Grok）による商品選定＋自動最適化が行われ、
タイムラインの文脈やユーザーの投稿傾向まで読み取った配信が可能になっています。
つまり、広告を“押し出す”のではなく、ユーザーの関心が高まる瞬間にそっと現れる。
この自然さが、従来のSNS広告との大きな違いです。

成果を裏付けるデータ

X内部データでは、DPAキャンペーンが以下のような結果を出しています。

指標	改善率
クリック率（CTR）	＋140%
コンバージョン率（CVR）	＋43%
売上	＋37%
CPA（獲得単価）	−30%

従来型キャンペーンとの比較では、CPAが84%改善したという検証結果もあり、
「AIが自動で最適化した方が費用対効果が高い」ことが明確に示されています。

特に注目すべきは、「配信スピードと反応の即応性」。
キャンペーン中でもAIがリアルタイムで学習を続け、広告効果の高い商品やターゲット層を自動で再調整します。これにより、人の手で設定したターゲティングを超えた成果を出せる点が、DPAの最大の強みです。

どんな業種で効果的？

DPAは、商品ラインナップが多い業種で特に効果を発揮します。
代表的な活用例は以下の通りです。

ECサイト／通販：閲覧・カート放棄ユーザーへの再アプローチ
旅行・ホテル業界：行き先・宿泊日など条件に応じたプラン提案
家電・アパレル：価格帯やカラーで動的に商品を切り替え

特にリターゲティング中心の運用をしている企業にとって、
DPAは“クリエイティブ更新の手間を大幅に減らしつつ、成果を底上げできるフォーマット”といえます。

運用担当者が押さえておくべきポイント

実際に運用する際は、以下の3点を意識するだけでパフォーマンスが安定します。

商品フィードの品質を高める：
　商品名や説明文が曖昧だとAIが最適化しづらくなるため、フィード内のデータ整備が成果の鍵。
ターゲティングを広く設定する：
　AIの学習を活かすため、初期設定で細かく絞り込みすぎない。
学習期間を十分に取る：
　配信初期は成果が安定しないことも。AIがパターンを掴むまで少なくとも1～2週間運用する。

DPAは、AIに“任せながら観察する”スタイルが最も成果を出しやすいフォーマットです。

evoliaの視点：DPAの現場で見えていること

DPA導入によって「手動調整の負荷が減り、日々のレポート作業が軽くなった」という声が多く聞かれます。
広告運用の自動化は“AIに置き換える”ではなく、“担当者の意思決定を助ける”方向で活かすことが成功のポイントです。

２．バーティカルビデオ広告 ― モバイル時代の主戦場

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1. 7倍のエンゲージメントを生む「縦動画」の力

動画広告は今やSNSの主流ですが、Xの「バーティカルビデオ広告（縦型動画）」は特に高い成果を上げています。
内部データでは、従来の同一広告フォーマットと比べてエンゲージメント率が7倍に達しており、
ブランド認知やアプリインストール目的のキャンペーンで急速に採用が広がっています。

スマートフォンで縦にスクロールする体験に自然に溶け込み、
「動画を見せられる」のではなく「流れの中で出会う」。
これが高い視聴完了率を生む理由です。

2. 新機能：CTAボタンの追加で購買行動を後押し

2025年のアップデートでは、iOS向けに多様なCTA（コールトゥアクション）が追加されました。
「購入する」「チケットを購入」「今すぐ見る」「ダウンロード」など、目的に応じた誘導が可能になっています。

これにより、「動画で感情を動かし→ボタンで即行動へ誘導」という一連の流れが構築できるようになりました。特にEC・イベント・アプリ・映画プロモーションなど、行動喚起型キャンペーンとの相性が非常に高いフォーマットです。

3. 効果を最大化するための3つのポイント

3秒で心を掴む構成にする
　ユーザーは平均3秒以内に“スキップするか”を判断します。
　冒頭でブランド名や価値を一瞬で伝える工夫を。
縦型専用で撮影・編集する
　横動画をトリミングするだけでは不自然になります。
　縦専用カメラ構図とテキスト配置を前提に設計しましょう。
サウンドを活かす
　Xでは自動再生されるケースが多く、音の印象がエンゲージメントを左右します。
　ブランド音・効果音・BGMなど“音で覚えさせる設計”が効果的です。

4. 実際の成功パターン

あるアプリ企業では、縦型動画を活用して「ゲームプレイの一部＋体験レビュー」を短尺化。
結果、クリック単価が3割減少し、アプリダウンロード率は1.6倍に上昇しました。
また、チケット販売企業では「限定感を打ち出した縦動画」を使用し、
CTAの「チケットを購入」ボタン経由でコンバージョンが20％増加。

いずれも共通しているのは、「動画の一部に“人のリアクション”がある」こと。
ユーザーは“感情の動き”に反応するため、共感を得る構成が成功の鍵です。

5. evoliaの視点：縦動画は「ブランド体験の入口」

Xのタイムラインで最も滞在時間を生むのは、今や動画です。
特に縦動画は、短尺ながらストーリー性を出しやすく、
「ブランドを“体験”として印象づける」第一歩になります。

Evoliaでは、縦型動画専用のクリエイティブ制作支援も行っており、
目的別に「静止画→動画」への転換をサポートしています。
SNSの中でどう見られるかを想定し、“スマホで見たときの完成度”を重視するのが成功のポイントです。

３．Amplify広告 ― コンテンツの力でブランドを拡張する

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1. 「共感の文脈」で広告を届ける仕組み

Amplify広告は、Xの中でも「コンテンツ起点の動画広告」として特に注目されています。
通常の動画広告と異なるのは、ブランドメッセージを“コンテンツの文脈”に乗せて届ける点。
ニュースやスポーツ、エンタメ、アニメなどの話題性ある投稿に関連づけて広告を出せるため、
広告が“流れの一部”として自然に受け入れられるのです。

Amplifyには大きく2つの形式があります。
1つ目は、メディアパートナーの動画前に広告を表示する「プレロール広告」。
2つ目は、クリエイターやブランドが共同で企画する「カスタム広告」。
いずれも「特別な瞬間を捉える／創り出す」ことを目的として設計されています。

2. 実績データが示す高い効果

Xの社内データでは、Amplify広告を実施したブランドの平均で、
広告想起＋22％、認知度＋62ptという結果が示されています。
また、コスト効率も高く、CPM334円／CPV0.83円／再生完了率4.6％ と、
他のSNSプラットフォームと比べても高い費用対効果を誇ります。

この背景には、Grokによる“コンテンツ理解”があります。
GrokはX上で話題化しているジャンルや感情トーンを解析し、
広告主のブランドがその文脈にマッチするタイミングで配信を最適化。
結果として、広告が共感されやすい状況で自然に表示されるのです。

3. 国内事例：共創によるブランド体験

たとえば、アサヒ飲料の「三ツ矢サイダー」では、人気アニメとのコラボをAmplify広告で展開。
アニメの登場キャラクターと商品イメージを融合させた短尺動画が多くのポストで拡散され、
広告想起率が22％上昇しました。

また、X Originalsでは、著名タレント（例：内田理央、呂布カルマ、菊地亜美など）が出演する番組型コンテンツが制作され、
その番組をAmplify広告として展開。
広告でありながら“番組そのものを楽しむ”体験が好評を得ており、
企業がX上でエンタメとして受け入れられる広告を実現しています。

4. 担当者が意識すべき運用ポイント

「話題の中心」に入る企画設計を意識する
　広告そのものよりも“会話を生む文脈”を作ることがAmplify成功の鍵。
メディア／クリエイターとの連携を早期に検討する
　リードタイムが長い分、季節キャンペーンなどは早めの打ち合わせが必須。
リスク回避策としてGrokのブランド適合性設定を活用
　センシティブなトピックを自動検知し、安心して出稿できる。

Amplifyは“ブランドを守りながら、話題を広げる”フォーマットとして、
特に認知施策やキャンペーンシーズンに最適です。

４．フォーマット別に見る成功パターンと活用セグメント

1. 目的ごとにフォーマットを選ぶ時代

X広告では「どのフォーマットを選ぶか」で成果が大きく変わります。
DPA、バーティカルビデオ、Amplifyの3つはそれぞれ得意領域が異なり、
目的ごとに使い分けるのが理想的です。

フォーマット	向いている目的	主なKPI	向いている業種
DPA	売上・CV最大化	CTR / CVR / CPA	EC、小売、旅行
バーティカルビデオ	認知＋購買導線	VTR / CTR / CV	アプリ、イベント、チケット販売
Amplify	ブランド認知・共感形成	想起率 / 再生完了率 / エンゲージメント	飲料、エンタメ、企業ブランド

こうして見ると、DPAは“成果追求型”、バーティカルは“行動誘発型”、Amplifyは“共感・信頼形成型”の位置づけです。すべてを同時に使う必要はなく、目的に合わせて最適な組み合わせを選ぶことが重要です。

2. 実践パターン：3つの組み合わせ戦略

① 成果特化型

ECサイトや通販企業向け。
→ DPAを中心に設計し、リターゲティング＋AI最適化でCVを最大化。

② ブランド拡張型

認知と購買をつなぐ業種（飲料・アプリなど）。
→ バーティカル動画で認知を獲得し、Amplifyで“共感”を強化。

③ 話題化起点型

キャンペーン・イベント系企業。
→ Amplifyで話題を作り、DPAで購買を後押し。

どの戦略にも共通するのは「AI（Grok）の文脈理解を前提に運用設計する」という点です。
AIに“選ばせる”のではなく、“AIが理解できる文脈を与える”ことで、配信精度は一段と高まります。

3. evoliaが見る「効果を出す企業の共通点」

成功している企業ほど、AIと人の両輪で運用しています。
AIに配信最適化を任せる一方で、人の判断でクリエイティブの方向性や季節性を調整。
特に「投稿内容（会話トーン）」と「広告トーン」の整合を取ることが重要です。

たとえば夏の飲料キャンペーンで「涼しさ」「爽快感」を表現する場合、
X上で同じテーマがトレンド入りするタイミングを狙って配信するだけでも成果は変わります。
“AIが瞬間を掴み、人が物語を添える”。
これが今後のX広告運用の理想形です。

◆X広告フォーマット別｜目的別おすすめフォーマット早見表（2025年最新版）

目的カテゴリ	最も効果的（◎）	効果的（○）	補助的（△）
① 認知向上	テイクオーバー広告バーティカルビデオ広告ライブ広告	動画広告カルーセル広告コレクション広告	画像広告DPA（商品広告）
② 興味喚起・理解促進	動画広告カルーセル広告カンバセーション広告	コレクション広告バーティカルビデオ広告ライブ広告	投票広告画像広告
③ 行動促進（来店・購入・DL）	カルーセル広告コレクション広告DPA	動画広告バーティカルビデオ広告	画像広告投票広告
④ フォロワー獲得	フォロワー獲得広告	動画広告カルーセル広告	画像広告テイクオーバー広告
⑤ リテンション（再接触・再訴求）	DPA（ダイナミック商品広告）	カンバセーション広告コレクション広告	動画広告フォロワー獲得広告

５．今後のX広告戦略とEvoliaの支援領域

1. 「買う場所」としてのXへ

Xは、2025年第3四半期から「Xを買う場所にする（Shop on X構想）」を正式に打ち出しています。
バーティカル広告やDPAのような販売連動フォーマットが整備され、投稿から購入までの動線がより短くなっています。
今後は「広告をクリック→アプリ外で購入」ではなく、“X内で完結する購買体験” が一般化する見込みです。

この流れの中で、広告フォーマットの選択だけでなく、購買フロー全体を設計する視点が必要になります。

2. evoliaが提供する支援領域

evoliaでは、X広告のフォーマット設計からクリエイティブ運用、効果測定、AI最適化までワンストップで支援しています。

具体的には：

キャンペーン戦略設計：目的とKPIに基づくフォーマット選定
AI活用支援：Grokを含む自動最適化機能の導入・分析設定
クリエイティブ制作：縦動画・カルーセル・Amplify用素材の制作
レポーティング・改善提案：週次分析とAI連動の改善PDCA

特に「AIを活かしきれない企業」や「社内運用が属人化している企業」にとって、evoliaの支援は“運用を整えながら成果を伸ばす”実践的な解決策となります。

X広告は単なるSNSキャンペーンではなく、
ユーザーとの“会話の中にブランドを存在させる”メディアへと進化しています。
GrokのようなAIが文脈を理解する時代だからこそ、
人の思考と創造力をかけ合わせることが重要です。

「AIをどう活かすか」「どのフォーマットを選ぶか」
その一つひとつの選択が、成果を左右します。
evoliaは、その最前線を共に走るパートナーとして、企業の挑戦を支えます。

6．AIが支える“最適なフォーマット選び”を次の標準に

X広告のフォーマットは、いまAIによって急速に進化しています。
かつては「どのターゲットに、どんな広告を見せるか」という設定が中心でしたが、
これからは「どんな文脈の中で、どう共感を生むか」という視点がより重要になります。

DPAは購買意欲を高め、バーティカルビデオは行動を促し、Amplifyは共感を生む。
この3つのフォーマットは、それぞれが異なる強みを持ちながら、
組み合わせることで“認知から購買まで”を一気通貫でカバーできる存在になりました。

そして、その中心にあるのがAI「Grok」です。
Grokがユーザーの会話や感情を理解し、最適なタイミングで広告を提示することで、
これまで難しかった「人の気持ちに寄り添う広告体験」が現実になりつつあります。

ただし、AI任せにすれば自動的に成果が出るわけではありません。
大切なのは、AIが読み取れる“文脈”をブランドがどう設計するかです。
どんなストーリーを描き、どんな瞬間に届けたいのか——
その設計があるからこそ、AIの最適化が最大限に機能します。

X広告の戦略設計、ご相談ください

X広告は、単なるSNS広告を超え、いまやブランドの世界観を伝えるプラットフォームへと進化しています。
GrokをはじめとするAI技術の実装により、「誰に」「どんな文脈で」「どんな表現で」届けるか——
その精度とスピードは、これまでの広告とは比べものになりません。

当社では、こうしたXの最新機能やAI解析を活用し、
店舗集客・EC売上向上・ブランド認知拡大を目的とした広告設計・運用支援を行っています。

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