大河ドラマ『べらぼう』蔦屋重三郎に学ぶ、江戸から続く創造と継承のビジネス戦略

NHK大河ドラマ『べらぼう』は、江戸時代の出版革命を牽引した蔦屋重三郎の人生を通して、現代にも通じる経営や文化戦略の本質を描き出してきました。

今回取り上げる第15話「死を呼ぶ手袋」、第16話「さらば源内、見立は蓬莱」では、蔦重が新たな出版拠点「耕書堂」を立ち上げ、仲間たちとともに出版再始動への道を切り開く一方、盟友・平賀源内が悲劇的な最期を遂げる過程が描かれます。

この2話を通して浮かび上がるのは、「場をつくり、人を巻き込む力」と「志を受け継ぎ、文化を未来へつなぐ覚悟」です。本記事では、この2話をもとに、現代ビジネスにも通じるエッセンスを「出版流通の再構築」と「信念と知の継承」という2つの軸で読み解きます。

あらすじ

蔦屋重三郎は、瀬川との別れの痛みを抱えながらも、吉原五十間道に新たな書店「耕書堂」を開業。出版活動を再開し、「吉原をもっと楽しい街にする本を作りたい」という信念のもと、地本問屋の喜三二や絵師の政演などの仲間とともに「青本・洒落本・読本の作者求む！」と店先に掲げます。耕書堂は再び文化発信の拠点として動き出します。

一方、城内では将軍・徳川家治の嫡男・家基が鷹狩り中に急死し、田沼意次と松平武元の間に緊張が走ります。さらに「死を呼ぶ手袋」と呼ばれる謎の証拠品をめぐり、武元が死亡する事件が発生。政争と陰謀が交錯するなか、江戸の街に不穏な空気が漂い始めます。

あらすじ

将軍世継・徳川家基の急死、松平武元の毒殺など、政権中枢が混迷するなか、田沼意次は平賀源内に「これ以上詮索するな」と警告を発します。しかし源内はその命に背き、真相を追おうとし、ついには精神的にも追い詰められていきます。

一方、蔦屋重三郎は源内を訪ね、新作の戯作執筆を依頼しますが、源内の言動には覇気がなく、もはや創作に向かう気力を失っているようにも見えました。そんな矢先、源内が殺人の罪で捕らえられるという報が入り、やがて彼は牢内で命を落とします。酔っていたという証言や、持っていたのが竹光だったことからも、冤罪の可能性は極めて高く、源内の最期は深い謎と無念に包まれたものでした。

源内の死を受け止めた蔦重や須原屋市兵衛、杉田玄白らは、彼の理念と魂を「本」というかたちで未来に残すことを誓います。「本を作ることで人の心は生き続ける」――蔦重はこの信念を胸に、耕書堂の出版活動に新たな意味を見出し始めます。

1. 信念の継承とコンテンツによる価値再構築

蔦屋重三郎が耕書堂を再始動させた第15話と、盟友・平賀源内の最期に直面する第16話は、蔦重の出版活動が“個の復活”を超えて、“文化の土台づくり”へと進化していく重要なターニングポイントとなりました。そこでは、「場」をつくる力、人と共に価値を生み出す共創、志を継ぐ覚悟、そして創作者と社会をつなぐ責任感といった、現代にも通じる本質的な視座が描かれています。

1. 文化の再出発において「場」を再設計できるか

江戸時代の戦略：
蔦重は失意の中で再起し、耕書堂という新しい出版の場を吉原に開設しました。それは単なる書肆ではなく、仲間と共に“文化の未来をつくる場”であり、知のインフラを再構築する拠点でもありました。場所の力を再定義し、自らが再び創造の中心に立つ姿勢は、戦略的な再起として機能しました。

現代の応用：
企業にとっても、「場」の再構築は再起の鍵です。オフィスを創造の場として再設計する動き、独自ブランドの拠点となるフラッグシップショップ、またはオウンドメディアや自社スタジオといった“発信基地”の整備は、蔦重の耕書堂設立と同様、自ら文化のハブになるための現代版インフラ戦略です。

2. 共創を文化創造の中核に据えられるか

江戸時代の戦略：
喜三二、政演といった仲間たちとの協働を通じて、蔦重は出版活動を“孤立した創作”ではなく“共に生み出す場”として確立しました。耕書堂は、編集・企画・創作を担う複数の人々の知が集う、ネットワーク型の文化機関として機能していたのです。

現代の応用：
現代のクリエイティブ領域では、インフルエンサーや外部クリエイターとの共創、ユーザー参加型コンテンツ、クラウドファンディングによる共創型出版などが一般的になりました。蔦重の取り組みは、ブランドが“誰と組むか”という視点で価値を高める戦略の原型といえます。

3. 志を失わずに「文化的継承者」として機能できるか

江戸時代の戦略：
盟友・平賀源内の非業の死を経て、蔦重はその喪失を“記憶”として残すのではなく、“志を継ぐ行動”へと変換しました。「本をつくり続けることで、源内を未来に残す」という信念は、出版者としての存在意義の再構築につながりました。

現代の応用：
現代でも、理念や哲学を継承しながら活動を続けることの重要性が高まっています。創業者の想いを引き継ぐ経営、故人の作品を守り育てるアーカイブ戦略、理念型ブランドの再編集といった取り組みは、蔦重が“文化の灯火を絶やさぬ者”として動いた姿勢に通じます。

4. クリエイターや思想家とどう共に立つか（社会的責任と文化の受容）

江戸時代の戦略：
精神的に追い詰められていた源内に対し、蔦重は新たな創作の機会を提供しようとしました。最期は叶わなかったものの、その死後、蔦重は“源内の想いを遺す責任”を出版者として引き受けました。

現代の応用：
現代においても、クリエイターの精神的ケアや活動支援は重要なテーマです。出版やメディアには“社会に伝える力”だけでなく、“社会の中で声を守る役割”も期待されており、蔦重の姿はメディアの社会的責任を象徴しています。創作者と並走する姿勢は、今の時代にこそ不可欠な文化的倫理といえるでしょう。